Pourquoi Mobile est pas seulement pour les grandes marques Anymore

| 09/29/2011


La publicité mobile va champignons à partir de $ 790 millions en 2010 à $ 4 milliards par 2015 , Selon BIA / Kelsey. actions locales sont $ 404 millions et $ 2 . 8 milliards, respectivement, en mettant locale sur le rythme de 70 la part de marché pour cent. Sons impressionnant, non? Avant de déclarer une victoire retentissante pour les annonceurs locaux, ironiquement, il est des annonceurs nationaux qui déterminent la croissance locale-mobile.

Tous à bord!

Certains ont été prompts à comparer mobile pour le boom Internet de la publicité de la 1990 s. Par exemple, les grandes marques ont d'abord été de sauter à bord. Armés de gros budgets et de ressources, ils pouvaient se permettre de tester les dépenses nationales, et puis plus tard localiser leurs campagnes de dominer les marchés de niche. À intégrer l'adoption d'Internet, les annonceurs locaux couraient pour rattraper le train en marche pour excès de vitesse.

Mais mobile est différent, et les PME proactives peut inverser la tendance du début de la domination grande marque. De loin, l'adoption mobile est bien en avance sur la courbe définie par les ordinateurs personnels, grâce à la pénétration du mobile lourd et une base établie d'utilisateurs. Après tout, sans la familiarité fondamentale des ordinateurs et un accès Internet traditionnel, les consommateurs ne seraient pas obligés d'embrasser les médias mobiles aussi rapidement qu'ils ont. En fait, des études PinPoint attentes élevées des mobiles des consommateurs, montrant qu'ils exigent des expériences équivalentes par ordinateur.

Ma question pour les PME est: Pourquoi n'êtes-vous pas à bord?

La recherche mobile est un moyen infaillible pour gagner dans le marketing, car il offre les performances - établir la vente finale en magasin grâce à des clics, les appels et les visites - que les PME ont besoin et soif de survie. Avec ce qui vient des modèles basés sur la performance qui font la publicité plus abordable, flexible, traçable et testable qu'en ligne mobile était au même stade.

Très franchement, le mobile est tout ce dont vous avez besoin (et un sac de croustilles).

mesure du rendement

Par nature, le mobile est local. Smartphones sont l'un des rares articles que les consommateurs fourre-tout avec eux partout, de sorte que le contenu disponible est unique et dépendant de l'emplacement d'un utilisateur. Lorsqu'un utilisateur mobile entre dans une requête de recherche, il est généralement lieu très spécifique, ce qui rend le contenu hyperlocal un produit chaud.

La reprise de la pertinence locale joue entre les mains des entreprises locales, où les consommateurs préfèrent faire des emplettes. Peut-être pas de raison est supérieure à l'impact sans précédent mobile sur les décisions d'achat. En fait, le mobile est mieux équipé que d'autres plates-formes pour attirer immédiatement les consommateurs dans les vitrines, la création:

  • prospects qualifiés au point de vente
  • rendements quasi-instantanée

la valeur et l'utilisation de Mobile dans le processus d'achat est évident étant donné que près de neuf sur 10 les consommateurs prennent des mesures, comme appeler ou visiter les entreprises locales, à la suite des recherches locales effectuées sur les appareils mobiles. Cela est important pour les PME particulièrement touchées par la conjoncture économique récente. Avec des budgets de publicité extrêmement serrés et la propagation mince dans tous les médias, les PME cherchent à développer une plus grande ROI plus rapide.

Alors que d'autres plates-formes luttent pour justifier le retour sur investissement, car ils ne peuvent pas lier facilement des campagnes avec des comportements hors ligne et en magasin de vente, mobile permet aux PME de monétiser les performances, que ce soit par un clic pour appeler, directions accessibles, ou des offres rachetées. Bien sûr, d'autres canaux donnent des récompenses (et ont fait ainsi depuis l'aube de la publicité), mais cette publicité exige coulée d'un large filet avec l'espoir d'accrocher quelques, les consommateurs qualifiés. Avec mobile, les annonceurs ont la possibilité de cibler de façon spécifique qu'ils sont rétrécissant leur attention, mais essentiellement titubant dans une prise primée chaque fois.

Performance est plus une question, mais une réalité

Pendant un certain temps, la mystique mobile, relativement faible trafic mobile, et ad stocks limités conservés primes à des sommets de tous les temps. En outre, les marques ont assumé le risque financier, qui, si la réponse était faible, pourrait être coûteux. Comme vous pouvez l'imaginer, cela était peu attrayante pour les PME budgétaires à court qui ne pouvaient pas les risques.

Avec la poursuite de la croissance sans précédent de l'adoption et l'utilisation mobile, de nouveaux modèles publicitaires sont entrés en jeu, offrant aux PME des occasions de tester et cibles (et augmenter les ventes) sans assumer autant de risques. L'une des possibilités les plus populaires comprennent la recherche basée sur la performance mobile via pay per clic ou appel.

Une autre possibilité prometteuse est l'affichage hyper-local, qui permet aux PME de mettre leurs marques devant les consommateurs dans des endroits distincts, à un coût beaucoup moins que la radio traditionnelle, la télévision et l'affichage même en ligne. Bien que l'affichage est généralement vendu sur une base de coût par mille impressions (CPM), les résultats prouvent qu'il est l'un des canaux les plus rentables sur le marché parce que:

  • Le ciblage permet aux annonceurs de concentrer leurs efforts dans des domaines distincts
  • Les budgets peuvent être tenus en échec
  • Il y a peu ou pas d'impressions gaspillées

En outre, lorsque les annonces d'affichage sont ciblées en fonction de l'emplacement et de la pertinence, les taux de réponse sont impressionnants. En fait, affichage mobile ciblé effectue cinq fois mieux que l'affichage non ciblé mobile et 10 fois mieux que l'affichage en ligne traditionnelle.

Conclusion

Eh bien performants annonces mobiles fournissent des informations utiles et pertinentes pour les utilisateurs. Par coïncidence, cette information - distance, cartes, heures d'ouverture, etc. conduite - est exactement ce que les consommateurs locaux ont besoin pour compléter leurs achats. Avec la publicité mobile, les PME peuvent entrer dans l'espace mobile maintenant et à moindre coût - tout en générant des prospects qualifiés et la sensibilisation locale. Et avec les PME lentes sur les portes, l'adoption mobiles précoce pourrait vous donner un, de haut rang présence dominante et un avantage significatif par rapport aux concurrents.

Initialement publié par ClickZ (Septembre 21 , 2011 )

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