Pourquoi appuyant emplacement est la clé du succès dans la publicité mobile

xAd | 08 / 07 / 2012


Si 2011 a été l'année du mobile, 2012 est très certainement l'année du mobile local. Les utilisateurs de smartphones et de tablettes sont à la recherche de contenu local pertinent à un rythme croissant, si bien que l'expérience utilisateur mobile dans son ensemble a été affectée par le besoin d'information basés sur la localisation.

Les réseaux mobiles ont vu une augmentation massive du trafic de recherche locale cette année, affectant la publicité mobile dans une grande manière. Plus tôt cette année, BIA / Kelsey a publié un rapport qui prévoit une 280 % d'augmentation dans les dépenses publicitaires mobiles locale par 2016 . Pourtant, la grande majorité de la publicité mobile ne saisit pas ce que cela signifie d'être vraiment local.

Le développement d'une campagne réussie de publicité mobile locale repose sur deux principaux facteurs - signaux de localisation des utilisateurs précis, et ad contextuellement locale créative. Ces deux sont gravement sous-utilisées par l'industrie aujourd'hui, et à défaut de réellement intégrer l'emplacement dans les annonces mobiles local est un très mauvais service à la fois l'utilisateur mobile et l'annonceur. Et les conséquences sont certainement visibles dans les performances des campagnes. Alors, comment vous assurez-vous de votre campagne mobile profite de toute la magie de cet emplacement a à offrir?

Tirer parti Lieu Signaux
La première étape dans la création d'une campagne mobile locale bien développée est validait signaux de localisation pour assurer qu'ils sont les plus pertinentes pour la campagne. Il y a un certain nombre de signaux de localisation disponibles et actuellement utilisés par l'industrie du mobile, mais certains portent une plus grande capacité de ciblage que d'autres. Pas tous les sites et les réseaux mobiles collectent les données de localisation nécessaires pour cibler au niveau hyperlocal.

Données de localisation dépend de l'information un éditeur rassemble à partir d'un utilisateur mobile. Toute pièce de données de localisation, si le code postal statique ou itinérance signal GPS, peuvent être traduits par un éditeur en un signal latitude-longitude, puis fournis à un réseau publicitaire qui cherchent à placer des annonces basées sur des données hyperlocal. Mais juste parce qu'il est un signal lat-long, ne signifie pas que vous recevez des données de localisation des utilisateurs les plus précis. il est donc possible que le ciblage basé sur cette information peut apporter des résultats de la campagne pauvres.

Imaginez: une marque nationale du café est à la recherche pour générer du trafic de pied à seulement quelques privilégiés de leur plus 250 endroits à Manhattan afin de promouvoir un accord spécifique. Ceci est le type de chaîne qui a un emplacement sur chaque autre coin (vous connaissez le type) et donc dans un relativement petit emplacement géographique, il pourrait y avoir quatre ou cinq à choisir. Afin de cibler les utilisateurs que dans les zones très spécifiques des quelques magasins sélectionnés offrant cette promotion, les signaux de localisation les plus efficaces d'utiliser seraient GPS et WiFi-ISP (si disponible). D'autres types de signaux jetaient trop large.

La morale de l'histoire est que les annonceurs qui cherchent à tirer parti de vraiment l'emplacement doivent être conscients de la diversité des données de localisation disponibles et assurez-vous de leur réseau et / ou des sites ad sont capables de le bon type de ciblage. En utilisant uniquement les données de position les plus ciblées, les annonceurs peuvent éviter de servir les impressions non pertinentes, conduire un plus grand engagement global de la campagne, et économiser de l'argent,

Lieu Place du contenu en contexte
Une fois que la profondeur du signal est déterminé, le niveau le plus important de la stratégie commence. Alors que les signaux de localisation correctement sélectionnés détiennent une grande importance - ce qui est fait à cet emplacement intelligence détermine le succès d'une campagne de publicité mobile. Ces signaux peuvent être utilisés pour fournir un contexte local pertinent pour afficher des publicités. Ne serait-il utile au cours de votre recherche pour la chaîne nationale du café susmentionné, vous êtes venu sur une annonce qui fournit la distance exacte de l'emplacement le plus proche? Aucun argument ici!

La vraie valeur de bannières publicitaires pertinentes au niveau local peut être trouvée dans l'engagement et l'activité utilisateur. Localement annonces ciblées peuvent effectuer jusqu'à 10 fois mieux que les non-optimisés bannières locales. Mais l'injection d'emplacement dans des bannières publicitaires mobiles est pas la fin du contexte mobile basé sur la localisation.

En connectant des annonces pertinentes au niveau local à une page d'atterrissage optimisé, vous pouvez fournir une ligne directe de l'engagement entre un consommateur et un lieu d'affaires. Quels sont deux des actions locales les plus courantes que vous complet avec votre smartphone? (Disent les appels téléphoniques et navigation) ... Les appels téléphoniques et la navigation? Fantastique! En fait, vous n'êtes pas seul. Google a récemment rapporté que 52 % Des utilisateurs de smartphones appeler une entreprise, et 50 % Rechercher une carte de l'emplacement - un indicateur fort de l'intention de visiter bien sûr. Il est pas un hasard si ces tâches fréquemment accomplies sont intégrées dans la conception des pages d'atterrissage mobiles localement optimisés.

Une page de destination mobile local bien conçu devrait fournir une liste de méthodes pour se connecter directement avec l'entreprise locale annoncé. Ce menu de points de connexion inclut la possibilité de faire un appel, télécharger la carte et des itinéraires, consultez les avis, et cetera. Les consommateurs qui prennent cette étape supplémentaire pour appeler l'entreprise ou consultez les directions pour y arriver sont la démonstration d'un niveau plus profond de l'engagement - qui peuvent tous être suivis. Ce niveau de connaissance des consommateurs est uniquement possible via une page de destination mobile localement optimisé.

Donc là vous l'avez. Certaines des tendances les plus cool de la publicité mobile (vous ne pouvez pas être voir) sont en fait présenté par la lettre "L" pour la localisation. Que ce soit visible dans créatif, ou magistralement tissé dans la stratégie de ciblage back-end, l'emplacement est essentiel dans la conduite des performances optimales de la campagne mobile local. Alors que nous continuons à comprendre et à perfectionner les signaux de données disponibles, et de tester de nouvelles et intéressantes expériences créatives, vous pouvez parier emplacement ne fera que continuer à conduire l'innovation de l'industrie mobile.

Article original publié le Streetfight Magazine

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