Le "Real Estate" de ciblage Mobile: Situation. Localisation. Lat-Long.

xAd | 08 / 08 / 2012


http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/ 2012 / 07 / shutterstock_ 97523978 -GPS.pngLa puissance de la téléphonie mobile réside dans notre capacité à utiliser la technologie de localisation de cibles profondes disponibles pour concentrer les campagnes publicitaires d'une manière qu'aucun autre moyen a atteint auparavant.

Il existe une variété de signaux de données de localisation disponibles pour l'industrie du mobile qui ont façonné un paysage diversifié de produits et de services.

Comme dans l'immobilier, il y a une maison au milieu de ces données pour chaque campagne. Mais la tâche est correctement éduquer l'industrie sur les différentes données "types de propriété" disponibles, ainsi que leurs caractéristiques uniques.

signaux de données de localisation mobile vont de la plus générale et de vaste portée, à des données exactes afin qu'il puisse fournir des indications vers le bas pour un bloc de ville.

Comprendre où chacun de ces ensembles de données se situe dans cette fourchette est essentielle à la réussite du partenariat mobiles - de réseaux publicitaires internationaux, à la maman et pop magasin local qui cherchent à promouvoir leur entreprise.

Même si vous pensez que votre campagne est d'accéder aux données de localisation les plus pertinentes, détaillées, la vérité peut choquer et surprendre les courtiers mobiles, même vétéran.

Rétrécissement Le Scope

Pour les campagnes mobiles en quête de large portée de marque ciblée à un état, la région ou à l'échelle nationale, les données d'enregistrement peuvent aider.

signaux d'enregistrement attribuent lieu selon les informations d'adresse fournie sur le compte d'un utilisateur. Quel compte vous pouvez demander? Les données d'enregistrement peuvent provenir de tous les types de comptes créés par l'utilisateur, à partir d'un opérateur de téléphonie mobile à votre détaillant en ligne préféré.

Mais parce que les données d'enregistrement nécessite généralement un utilisateur de mettre à jour leur propre adresse fournie, l'exactitude des données d'enregistrement est souvent en cause. Même si l'information la plus actuelle est mis à disposition, ceux qui utilisent ce ont seulement la possibilité de cibler en fonction de cette adresse spécifique ou les régions avoisinantes - attacher la performance de toute campagne.

Mobiles Courtiers données

Les données de localisation sont recueillies à partir d'une variété de «titulaires», y compris, bien sûr, les opérateurs mobiles.

signaux de triangulation de la tour cellulaire sont une de ces sources de données hautement gardées qui nécessitent un partenariat sain avec un opérateur de téléphonie mobile à utiliser.

les données de triangulation de la tour cellulaire est généralement en couches avec les données GPS pour mieux affiner les informations. En effet, la disponibilité des données de triangulation de la tour cellulaire dépend du nombre de tours dans une zone donnée. Les plus de tours dans une zone géographique donnée, le meilleur. Par conséquent, ce type de données est bien plus précieux pour cibler une zone plus urbaine, mais ne parvient pas à se tenir debout sur ses propres dans des régions plus suburbaines ou rurales.

La scène Downtown

Dans un rapport publié cette année par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), 73 % Des consommateurs disent qu'ils ont utilisé leur smartphone dans un magasin.

Statistiques comme celui-ci révèlent l'occasion idéale d'utiliser les données de l'ISP Wi-Fi, qui travaille avec l'emplacement d'un utilisateur dans un 100 rayon de pied d'un point d'accès réseau sans fil.

Ainsi, la connexion Wi-Fi est disponible à la boutique du café local a la capacité d'alimenter ensuite la publicité mobile servi dans sa gamme - par exemple, une promotion de petit gâteau à la boulangerie du coin, ou un événement happy hour au pub en bas de la rue.

Il est également possible de recueillir des données à partir d'un groupe de réseaux wi-fi à proximité qui peuvent mieux trianguler l'emplacement d'un utilisateur au sein de leur gamme pour développer un objectif encore plus précis.

Contrairement à de nombreuses autres méthodes de géo-localisation, Wi-Fi FAI est un signal à l'intérieur de l'environnement qui est précise à la DMA et souvent au niveau du quartier. Bien que ce n'est pas le type de signal le plus détaillé et précis, il est un outil viable pour cibler des zones géographiques plus spécifiques.

Apprenez à connaître vos voisins

Les données de localisation la plus détaillée disponible est lat long Qui a la capacité de cibler l'utilisateur mobile à un emplacement précis.

Lat-temps se réfère à la longitude et la latitude de cours, et est souvent appelé GPS.

Tout d'abord, un dispositif mobile capte les signaux de l'orbite réseau satellite Global Positioning System. Les utilisateurs optent alors pour accéder à un contenu spécifique à la localisation via leur appareil mobile - contenu local qui comprend souvent des cartes, des coupons et des promotions, ou même des listes de films locaux.

Avec cela, les annonceurs peuvent alors diffuser des annonces ciblées à un niveau hyper-local, souvent à un pâté de maisons. Bien que lat-temps les données de l'emplacement le plus précis actuellement disponibles, on estime que seulement 10 - 15 % Des smartphones sont la localisation activée à un moment donné. Par conséquent, a ajouté la stratification par tour cellulaire triangulation, et / ou Wi-Fi FAI fournit la puissance supplémentaire nécessaire pour atteindre l'utilisateur hyper-ciblage local.

Maintenant que nous avons éclairci l'air à ce sujet, l'identification de ces «types de propriété" mobiles est juste le début. Il est important de mieux comprendre la valeur disponible avec chaque type de signal afin d'exploiter leurs forces individuelles, et contourner les faiblesses possibles par superposition d'autres signaux de données pertinentes ou renseignements de tiers.

Ce processus est une première étape essentielle dans la détermination du ciblage de la campagne de tout annonceur mobile, et en plaçant créatif mobile pour des performances optimales.

Cet article a été publié dans MarketingLand - Juillet 26 , 2012

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