L'opportunité Local Mobile, en chiffres

xAd | 09 / 09 / 2013


L'excitation et l'attention portée à la recherche mobile locale continuent à ratchet up. Mais on n'a pas encore vu l'annonce équivalent dollars suivent. Mobile recherche locale est maintenant $ 1 . 3 milliards aux États-Unis, selon BIA / Kelsey, mais rien en comparaison de l'ensemble $ 132 milliards tarte publicitaire local.

Panning retour de recherche mobile locale, la plus large du marché américain des annonces mobiles - y compris l'affichage, vidéo et SMS - est $ 5 . 4 milliards, comparé à un $ 40 milliards marché de la publicité en ligne. Ce ralentissement de l'adoption de l'annonceur que prévu est représenté dans Mary Meeker la célèbre faire glisser qui montre la part mobile du temps médiatique passé ( 12 pour cent) dépassant son lot d'annonces dollars dépensé ( 3 pour cent).

Dans l'offre et de la demande des termes, qui a conduit à une offre excédentaire de l'inventaire publicitaire (représenté par l'utilisation) par rapport à la demande (ad dollars). Cela a maintenu les taux d'annonces mobiles déprimé, ce qui est excellent pour les premiers annonceurs qui obtiennent sous-évalué inventaire publicitaire. Mais il est pas si grand pour les éditeurs mobiles et les sociétés de médias qui cherchent à monétiser les applications mobiles et les sites.

Ceci est l'une des raisons derrière Google campagnes améliorées , Qui ont obtenu beaucoup de couverture ici SEW, y compris quelques-unes de mes colonnes précédentes . Poussant plus d'annonceurs - en particulier les retardataires SMB - dans le mobile permettra d'améliorer l'économie de ces offre et de demande qui ont autrefois trempé le potentiel de revenus de recherche mobile. Nous voyons déjà CPC plus élevés .

Panning Retour

Mais il y a d'autres facteurs qui contribuent à l'adoption lente de la téléphonie mobile des annonceurs; et des résultats parfois décevants des éditeurs avec la monétisation mobile. De même, à la recherche et dans d'autres formes de publicité mobile (affichage et rich media), cela se traduit par les éditeurs mobiles, les annonceurs et les réseaux publicitaires de mesure simplement les mauvaises choses. En d'autres termes, les objectifs de la campagne, les stratégies publicitaires de ciblage, même la copie d'annonce, ne sont pas alignés.

Il y a une certaine façon de bureau de la pensée qui a tourmenté l'environnement publicitaire mobile dans son adolescence. Cela opposé à l'indigène et "broyé" pensée nécessaire pour un intrinsèquement différent facteur de forme, cas d'utilisation, et la livraison de contenu paradigme.

Il est pas la première fois qui a été dit, mais nous voyons une nouvelle preuve de son effet, et une plus grande démarcation des stratégies de campagne. Il y a beaucoup de KPI soutenant des stratégies gagnantes telles que la performance de l'annonce et l'évaluation du retour sur investissement logique. Mais une autre corrélation qui n'a pas vraiment été explorée est l'évaluation des entreprises mobiles.

Pré-améliorées campagnes, le cours des actions de Google était fragile en raison de la baisse du CPC. Ceux résulte d'une migration des utilisateurs a continué à mobile où la pression et la CPC offre sont plus faibles. Facebook fait face à quelque chose de semblable - au moins avant sa récente Q 2 gains annonce quand il a prouvé qu'une stratégie publicitaire mobile plus native a finalement porté ses fruits.

D'autres, comme Millennial Media ont également fait face malaise des investisseurs en raison de doutes entourant pied enraciné dans l'affichage mobile classique entre autres facteurs ( et puis il y a Velti ). Un mouvement vers un des formats d'annonces mobiles natives et entraîné en intention comme Facebook, Google, et une poignée d'autres est de savoir comment cela pourrait se retourner.

Plus précisément, les annonces premium résultera de meilleures performances. Et l'un des facteurs les plus hautes performances motrices aura lieu un ciblage efficace à la xAd . Cela ne veut pas simplement geotargeting, mais une stratégie de localisation globale, y compris des choses comme la copie d'annonce et des appels concrets à l'action comme les appels téléphoniques et les directions.

En plus de ces indicateurs de performance clés prouvant comme nous parlons, un autre point d'appui pour l'emplacement - Retour à l'évaluation - est un proxy pour les évaluations soutenus dans l'espace de bureau plus mature. Là, nous voyons beaucoup de croissance, des gains positifs, et fortes capitalisations boursières des joueurs locaux comme Yelp, la liste d'Angie, et plusieurs autres.

Serait-ce un indicateur avancé pour le cas où la valeur à long terme réside avec les entreprises mobiles? Si oui, l'effet sera encore plus prononcée dans un tel milieu où il y a encore plus des liens à l'emplacement?

Zooming Dans

Ad Geo-ciblage précis Q 12012 contre 2013

Alors, quelles sont quelques exemples de la croissance du mobile local? Mobile xAd ad réseau local a beaucoup de bonnes données.

De l'activité de campagne sur le réseau de xAd, géo-précis de ciblage publicitaire de plus en plus 27 pour cent à 58 année pour cent l'an. Geo précision comprend granulaire barrière géographique et de la pertinence du comportement géo-spécifique.

Comme mentionné ci-dessus, des choses telles que la copie d'annonce et appels à l'action sont également de plus en plus en importance et en montrant les deltas de performance clairs. Cela continue d'être rejoint par des tactiques de mobiles-première de xAd et d'autres innovateurs dans la publicité mobile locale, comme émergents geo-conquesting .

campagne publicitaire mobile Pinkberry

Une récente campagne publicitaire mobile Pinkberry a montré certaines de ces tactiques en action. Les objectifs pieds de la circulation de la campagne aligné avec un 1 stratégie de geofence mile, analytics créatives et axées sur l'action de promotion riche. Le résultat était un 2 x augmentation de l'indice de référence de la Pinkberry, réalisée dans deux semaines (plus de détails ici ).

Comme tout cela se développe, des stratégies gagnantes sera native pour mobile et orientée autour de l'intention des utilisateurs. De cette façon, ils ont beaucoup de similitudes avec la recherche. Mais au lieu de clics, ce sera sur des choses comme visites en magasin - Dont Google travaille sur de nombreuses façons (par exemple, les extensions locales, Porte-monnaie). Le passage est le nouveau trafic.

Article original Posté le Search Engine Watch

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