Les clés de mobile-Display Pertinence

| 11/22/2011


Un rapport eMarketer a déclaré que l'affichage mobile sera un format dominant annonce par 2015 , Quand US les dépenses publicitaires mobiles augmentera à $ 1 . 9 milliards à partir de $ cette année 434 million. Plus les annonceurs sont prêts à investir dans le mobile, en particulier les annonces, en raison de ses capacités de ciblage avancées et les possibilités d'engager une population croissante d'utilisateurs à puce à l'appareil.

Si vous êtes un de ces annonceurs qui espère obtenir au début et à récolter les fruits de cibler un public hautement souhaitable des consommateurs engagés, gardez à l'esprit que tirer le meilleur parti de vos mobiles affichage ad achats nécessitera un changement de mentalité de la publicité bureau plus familier. En effet, affichage mobile est unique à partir de son homologue de bureau de trois manières distinctes.

Emplacement

ciblage basés sur la localisation est plus important pour mobile que bureau, comme mobile peut cibler les utilisateurs en fonction de leurs emplacements exacts par rapport à des capacités plus larges de ciblage par adresses IP ou la recherche des histoires de bureau. En raison de ce niveau granulaire de ciblage, mobile permet aux annonceurs la possibilité d'inciter les consommateurs à prendre des mesures locales.

En conséquence, les commerçants voudront d'abord déterminer la portée souhaitée de leurs campagnes, en gardant à l'esprit que le mobile peut être ciblé des zones locales très spécifiques, comme une adresse spécifique de l'entreprise, le rayon à partir d'une adresse ou code postal, et même une latitude spécifique ou de longitude. S'il vous plaît noter que, même si une grande précision limite votre risque de la publicité, il pourrait, à son tour, limiter vos objectifs de marque parce que moins de consommateurs seront exposés à vos annonces le plus étroitement à vous concentrer vos campagnes. Mon conseil est de commencer avec l'emplacement physique de votre entreprise, puis déterminer le rayon de votre portée - ou à quelle distance vous voulez que votre publicité soit vue par les consommateurs. De là, vous pouvez toujours affiner votre accent soit plus étroitement ou plus largement, selon les premiers résultats.

Enfin, noyé dans la granularité locale de ciblage mobile est également un composant de temps. En tant qu'annonceur, vous devez satisfaire simultanément à la fois le lieu et le moment si vous êtes de faire appel à des consommateurs qui ne sont pas seulement à proximité mais aussi manifestaient grave, l'intention d'achat immédiat. Heureusement, la plupart des fournisseurs d'annonces offrent à la fois géo-ciblage et tranches horaires (souvenez-vous de demander d'épouser les deux pour des performances optimales).

Créatif

Vous avez probablement été chargé d'intégrer vos stratégies de marketing dans tous les médias. Cela est vrai à un point. Encore une fois, le mobile nécessite un nouvel état d'esprit. En fait, la Interactive Advertising Bureau a récemment publié une déclaration demander aux annonceurs de verser le one-size-fits-all approche, car l'affichage mobile est très différent de l'affichage en ligne traditionnelle. Vous ne pouvez pas supposer que ce qui fonctionne en ligne va travailler dans le mobile.

Une grande raison pour séparer les deux est que le mobile exige la simplicité. La bande passante, les temps de chargement et la puissance de traitement ne sont que quelques-unes des mesures préventives de maintien de publicités en ligne hautement interactifs de bons résultats sur les téléphones intelligents. En plus de cela, les annonces en ligne courent un plus grand risque de ne pas rendre correctement sur mobile, car ils sont formatés uniquement pour les navigateurs traditionnels, alors que les annonces mobiles doivent apaiser un paysage fragmenté des dispositifs, des systèmes d'exploitation, etc.

Tenir fermement à la simplicité, de comprendre que le mobile est également livré avec des fonctionnalités avancées, comme les appareils photo intégrés et GPS en temps réel, qui font un meilleur travail de se livrer aux utilisateurs finaux de manière significative. Je vous encourage à épouser votre créativité avec certaines de ces caractéristiques pour créer des annonces qui font plus, comme incitation à l'action. Par exemple, une cravate dans votre création d'un coupon ou un code qui peut être utilisé instantanément sans impression. Mais quoi que vous fassiez, assurez-vous de tester la façon dont vos transferts créatifs à l'écran mobile, ce qui aura un impact sur l'impression du consommateur de vous.

Lorsqu'il est combiné avec le ciblage local, créatif peut même parler à l'emplacement exact d'un consommateur, plus être intégré avec d'autres contenus localement pertinentes telles que les offres, les directions, cliquez pour appeler et le partage social. Vous pouvez même incorporer des conditions météorologiques locales dans vos annonces. Par exemple, un entrepreneur en toiture voulant faire appel à un consommateur besoin de remplacement de bardeaux peut vouloir citer dans ses annonces d'affichage de la grêle récente qui a balayé la région de chercheur.

Plateforme

Avec mobile, vous pouvez réellement cibler les consommateurs sur la base de la plate-forme: navigateur, système d'exploitation et le périphérique. Au contraire, l'affichage en ligne seulement donne aux annonceurs l'accès au type de navigateur d'un utilisateur. Avec des capacités avancées de ciblage mobiles viennent des idées encore plus profondément dans la démographie des utilisateurs, que chaque plate-forme atteint un groupe d'âge légèrement différent, le statut de revenu, le sexe, etc. Prenons, par exemple, les différences démographiques entre les utilisateurs de téléphones intelligents et les téléphones non-intelligents. Étant donné que le public smart-phone est généralement composé de jeunes utilisateurs, plus nantis par rapport à l'auditoire fonctionnalités téléphone, pensez à la façon dont cela pourrait se traduire dans votre ciblage et objectifs créatifs.

Sur la base des données démographiques, vous aurez envie de vous familiariser avec votre public cible avant de poursuivre, de sorte que vous atteignez les bons consommateurs avec les bonnes annonces. L'analyse des informations utilisateur par la plate-forme assure que vos annonces cadrent avec des expériences mobiles spécifiques à chaque utilisateur final. Si vous n'êtes pas sûr, travailler avec un réseau publicitaire ou fournisseur de l'agence qui va vous aider à parcourir le marché et une myriade d'options. Si vous allez à elle seule, je vous encourage à se concentrer sur une plate-forme spécifique pour lequel vous adapter vos annonces; une fois que votre campagne se termine, utiliser ce que vous avez appris à établir des repères et d'élargir à partir de là.

Initialement pubished par ClickZ (Novembre 11 , 2011 )

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