Six tendances dans la publicité que vous devez savoir pour 2014

| 01/17/2014


Ashley Friedlein, chief executive of Econsultancy, picks six key trends that are likely to affect the advertising market this year – are you already prepared?

1 . les tendances d'appel d'offres en temps réel

L'investissement dans l'affichage publicitaire en ligne a connu une forte croissance 2013 , Comme illustré dans notre Rapport sur les annonceurs Sondage en ligne. Les niveaux de prise d'enchères en temps réel et les approches programmatiques, par les propriétaires et les annonceurs médias, ont été solides. Soixante-deux pour cent des annonceurs utilisant RTB a vu des performances améliorées en conséquence. Et du côté de l'éditeur, presque 60 plan de% pour augmenter leur participation dans les marchés privés et PNS (plates-formes de l'offre) pour obtenir plus de contrôle sur leur inventaire.

La disparition des réseaux publicitaires a longtemps été prédit, mais pas encore matérialisée. Dans 2014 , Je pense l'utilisation de RTB par les annonceurs et leurs agences va continuer à augmenter, mais la complexité du SSP / DSP / échanges écosystème signifie qu'il y aura toujours un rôle à jouer plus large et des réseaux de niche ad bien plus RTB alimenté.

Les éditeurs vont continuer à essayer de tirer plus de valeur de la publicité en ligne. Dans la partie I, attendons, nous allons voir un retour aux offres "old-fashioned" Type de location ou le parrainage, qui (ainsi que des boutons et des bannières publicitaires) ont caractérisé les premières années de la publicité sur Internet. Ceux-ci seront les plus grands éditeurs / annonceurs relations et de soutenir la marque et de positionnement objectifs: sans doute une forme de «marketing de contenu».

Les éditeurs vont continuer à essayer de maximiser la valeur de leur inventaire grâce à des places de marché privées et SSPs mais j'attendre qu'il y ait davantage l'accent sur la façon dont ils peuvent utiliser programmatique et RTB approches pour rendre leur inventaire plus attrayant pour les annonceurs tout en ne perdant pas le contrôle de celui-ci à intermédiaires comme les réseaux. Cette année verra les éditeurs continuent à investir dans leurs propres données «première partie» et un aperçu de leur public afin de faire croître les rendements publicitaires à travers plus premium vente.

2 . tendances de la publicité native (et de nouveaux formats)

publicité «Native», connu par un certain nombre d'autres noms, y compris «publicité organique» ou, parfois, «contenu commandité», était un grand mot à la mode 2013 et cela devrait se poursuivre dans 2014 . Les annonces natives sont en formats conçus pour une plate-forme spécifique, qui profitent de la façon dont les gens utilisent cette plate-forme.

La croissance de l'utilisation de la Facebook Exchange (FBX) dans 2013 a conduit à l'expérimentation sous la forme de «Histoires sponsorisés» et «Messages suggérés», qui concernent les intérêts et les activités de l'utilisateur sur la plate-forme. Compagnie d'assurance Standard Life a expérimenté avec la publicité native sur Facebook et fait état d'une 100 pour cent d'augmentation du taux de clics par rapport aux annonces ciblées standard.

la publicité native est adoptée par une nouvelle vague d'éditeurs tels que BuzzFeed. Dix-sept de la partie supérieure 25 annonces natives, selon Sharethrough / de SimpleReach natif Ad Leaderboard, sont hébergés sur BuzzFeed. Le site est actuellement la 167 e plus visité dans le monde, selon Alexa. D'autres nouveaux formats de publicité à surveiller comprennent «les broches promues» de Pinterest, qui ont été mis à l'essai l'année dernière, des annonces sur Instagram et Vines marque.

Marques attendent d'être des dépenses 24 pour cent de leur budget sur les annonces natives d'ici un an, selon une enquête réalisée par Hexagram. Alors 2014 verra l'expérimentation continue par les propriétaires de médias, les annonceurs et leurs agences, de même. la preuve initiale est positive, mais peut-être cela est juste parce que les annonces natives sont nouveaux et les utilisateurs ne sont pas encore fatigué ou «aveugle» pour eux. De même, il ne sait pas encore comment faire créer, mesurer et optimiser les annonces natives suffisamment évolutives pour être efficace sur le long terme - leur nature même signifie qu'ils sont tous différents pour chaque plate-forme.

3 . La publicité vidéo

Vidéo a été énorme dans 2013 , En particulier pour YouTube qui, selon Nielsen, atteint plus d'adultes américains âgés 18 - 34 que tout réseau câblé. YouTube reçoit plus de 1 bn visiteurs uniques chaque mois, pour regarder plus de six milliards d'heures de vidéo.

Entre mi 2012 et mi 2013 , La publicité vidéo mobile a augmenté de 1 , 260 pour cent à £ 23 La part de m, et la vidéo de l'affichage en ligne et mobile a augmenté de 50 pour cent à 18 p. Sociale est essentielle pour le succès de la publicité vidéo en ligne, et cette tendance se poursuivra en 2014 . Les meilleures annonces vidéo 2013 ont partagé jusqu'à 4 . 3 million de fois, contenant beaucoup de contenu que les gens voulaient partager, plutôt que des messages de marketing manifestes.

Des modifications sont apportées à la façon dont les commerçants annoncent via la vidéo, avec de nouveaux formats émergents pour aider à engager les utilisateurs plus longtemps ainsi que la vente directe des produits. De nouveaux formats tels que la vidéo shoppable ont été testés par Google l'année dernière, et les plates-formes telles que WireWax et Kiosked prennent de l'ampleur. Dynamique, un contenu personnalisé peut être généré à l'aide des données géo-ciblage et des fournisseurs de services pour afficher les prix, promotions, informations sur les produits et plus dans la vidéo.

annonces interactives vidéo, contenant des jeux, sondages, ou des boutons de partage simplement sociaux seront tous en fonction 2014 , En utilisant des moyens plus uniques d'engager avec les consommateurs jamais.

4 . ciblage

Les grandes quantités de données disponibles pour les commerçants augmentent les options disponibles pour le ciblage et reciblage. Amélioration de nettoyage et de la segmentation des données, et l'augmentation des options de ciblage de Facebook, LinkedIn et Twitter permettent aux annonceurs de cibler l'utilisateur de manière intelligente, l'augmentation des taux et des conversions de clics.

Dans 2014 , Les technologies vont commencer à améliorer pour faire correspondre le voyage de consommateur en ligne hors ligne, ce qui permet aux annonceurs de cibler les consommateurs en fonction de leur comportement d'achat de la rue haute, comme il est actuellement tentée par I-Comportement et Exponential entre autres.

Micro-ciblage et de micro-messagerie sont également définis comme mots à la mode dans 2014 . Ce sont des formes de ciblage qui tirent profit d'une multitude d'ensembles de données au-delà démographique, en combinant ceux-ci avec les attitudes et les comportements des consommateurs à cibler les personnes semblables motivés par des choses semblables. Cela pourrait grandement améliorer l'efficacité dans l'affichage publicitaire, et 2014 est susceptible de voir des progrès dans ce domaine, bien que l'adoption de masse est assez loin.

5 . Localisée et géo-ciblage

personnalisation géographique peut permettre aux annonceurs d'identifier et de servir des publicités personnalisées pertinentes pour l'emplacement de l'utilisateur. Aux Etats-Unis, le réseau mobile xAd a commencé à le faire en laissant les annonceurs annonces re-cibles pour les personnes dans les environs de Le tableau d'une marque, via un partenariat avec Posterscope. L'utilisation croissante des smartphones est à nouveau d'avoir un impact majeur sur le potentiel de cette technologie. Grâce à des applications appartenant, les entreprises sont en mesure de recueillir une grande quantité de données sur les consommateurs, et en particulier, leur emplacement en utilisant le GPS d'un smartphone.

Alors que les consommateurs deviennent plus à l'aise avec l'utilisation de dispositifs mobiles pour la navigation et le shopping, ils sont devenus plus ouverts à recevoir des messages de marques via leurs mobiles. Cela introduit des possibilités de 2014 pour l'utilisation croissante des outils de géo-ciblage, tels que la géo-fencing: ciblage des clients dans un périmètre géographique virtuel qui ont choisi de recevoir des messages.

Ce type de technologie est limitée par l'acceptation par le consommateur. Bien que le nombre de propriétaires mobiles de plus en plus ont utilisé leur appareil pour faire un achat et de permettre aux applications d'accéder à leurs données, les préoccupations abondent toujours autour de la confidentialité des données, qui ne sont pas susceptibles de diminuer dans 2014 .

6 . La publicité mobile

Au début de la 2013 , Plus de la moitié des propriétaires britanniques de smartphones ont dit qu'ils avaient jamais vu une annonce sur leur smartphone, selon un rapport de la consommation mobile publié par Nielsen. cependant, 2013 a été l'année où de nombreuses marques ont finalement atteint le point où les smartphones et tablettes représentent désormais la majorité de leur trafic sur le site.

Cela signifiait un accent croissant sur la stratégie de marketing mobile. 60 % Des entreprises sont maintenant en œuvre des stratégies pour l'intégration de mobiles dans leurs campagnes de marketing plus larges. L'année écoulée a également vu Google faisant une priorité mobile sa mise à jour Hummingbird, qui avait l'air de tenir compte du fait que plus de recherches sont menées, et plus de contenu consommé, sur les smartphones.

Comme 4 G est déployé à travers les réseaux mobiles, en utilisant les mobiles pour, et tandis que, le shopping devient une expérience plus agréable. La recherche d'eBay a montré que les achats à partir du site étaient plus susceptibles d'être réalisées par l'intermédiaire d'une tablette que tout autre appareil. Avec plus d'yeux que jamais sur les appareils mobiles, les possibilités de publicité à ce public sont mûrs pour l'exploitation. Selon le rapport Econsultancy / Responsys marketing cross-canal, la proportion de répondants qui ont été la publicité via la recherche mobile et la publicité d'affichage mobile a augmenté de manière significative de 2012 à 2013 .

Les marques sont susceptibles d'aller plus loin à bord avec de la publicité mobile 2014 . Cependant, avant que la publicité mobile devient un élément standard de toute stratégie marketing, nous allons d'abord voir un effort pour optimiser les sites Web pour mobile.

Les marques ont réalisé qu'il ya peu de point dans une campagne mobile de conduite des clients vers un site qui ne sont pas correctement optimisé pour l'appareil, car cela conduit au client d'être frustré, et les taux de conversion donc bas et faible retour sur investissement. La publicité mobile va vraiment commencer à décoller une fois que la partie du parcours client après le clic mobile est fixé. Cela devrait être à la fin de 2014 .

Article initialement publié sur MarketingWeek.co.uk

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