Rapport: Geo-Conquesting Annonces mobiles Deliver 11 Ascenseur% de conversion

xAd | 08 / 14 / 2013


Ce réseau de publicité locale mobile matin xAd publié son Q 2 Rapport Insights. Le rapport se concentre sur les tendances liées à la «géo-conquesting" sur son réseau. En mars, xAd m'a dit , Entre "nationaux [xAd] annonceurs qui mettent à profit le ciblage fondée sur le lieu, ce qui est 67 %. . . 9 en dehors de 10 font conquesting ".

Comme les annonceurs d'un général la matière XAD sont en utilisant l'emplacement de deux manières bien distinctes:

  • Le ciblage d'audience (où l'emplacement est un mécanisme pour le développement de profils d'audience)
  • Geo-fencing / ciblage géo-précis (où conquesting est un sous-ensemble)

Dans la catégorie de ciblage de l'audience, l'emplacement est en grande partie dans l'arrière-plan. Cette technique est maintenant tout à fait commun à travers plusieurs réseaux publicitaires mobiles. Avec geofencing / geo-conquesting la campagne est tout au sujet des emplacements spécifiques.

Dans sa Q 2 rapport xAd oppose les catégories d'annonces haut sur son réseau avec les principales catégories de géo-conquesting.

annonce l'inventaire de l'ensemble xAd, la compagnie dit, surpasse les normes mobiles ad-industrie et des repères - à la fois en termes de clics et de conversions (mesurés de différentes façons). Les chiffres ci-dessous ne reflètent que CTRs, qui est un généralement faible métrique pour les performances des annonces mobiles.

En dépit de l'apparition dans le graphique ci-dessous que la géo-conquesting ne pas effectuer ainsi que l'affichage général de l'emplacement ciblé, les données sur les actions secondaires (post-clic) reflètent ils surpassent généralement les annonces de ciblage géographique classiques - qui à son tour surperformer les annonces d'affichage mobiles réguliers .

Dans une étude de cas impliquant Outback Steakhouses xAd ont montré que l'engagement et l'intention d'acheter (telle que mesurée par la page d'atterrissage lookups localisateur de magasin) était significativement plus élevée avec des annonces géo-conquesting. La société a déclaré, "Post-clic l'activité était la plus élevée sur la portion de géo-conquit de la campagne montrant une 11 % Ascenseur sur les actions de conversion tels que l'accès à un localisateur de magasin ".

La campagne Outback utilisée 5 et 10 mile geofences autour de divers endroits de restauration des concurrents et ont cherché à stimuler les visites de clients fidèles et potentiellement changer de comportement parmi ceux qui envisagent d'autres établissements de restauration causales.

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