Localisation précise, stratégies Grande Puissance données Marketers charge GÉOCIBLAGE

xAd | 08 / 08 / 2013


Avec des essais basés sur la localisation initiale derrière eux, de nombreuses marques nationales améliorent leurs stratégies de ciblage géographique en utilisant la géo-conquesting et des données comportementales pour fournir une localisation plus précise et d'augmenter la pertinence.

La capacité à exploiter le GPS des utilisateurs de smartphone à livrer une annonce pertinente à leur emplacement est attrayant pour les commerçants qui sont utilisés pour l'envoi de messages et de savoir quand et où ils seront examinés jamais. Alors que les premiers efforts ont donné des résultats prometteurs, les commerçants cherchent à déplacer l'aiguille encore plus avec plus sophistiquée géo-ciblage.

"En Q 2 nous avons eu plus 90 pour cent de nos campagnes tirant parti d'une forme de ciblage géo-précis ", a déclaré Monica Ho, vice-président du marketing chez xAd , New York. "De ce que nous voyons maintenant un changement de ciblage des techniques qui vont au-delà de la géo-clôture standard.

"Deux techniques populaires que nous voyons émerger sont géo-conquesting et le ciblage autour des points de la passion des consommateurs mobiles et / ou des affinités de la marque," dit-elle.

"A travers notre réseau, nous assistons à environ un tiers de nos campagnes de marques nationales tirant parti de ces techniques de ciblage plus sophistiquées. Cela a augmenté de seulement un quart de nos campagnes en Q 1 ».

Mettre en place
Rapports Réseau mobile ad locale xAd que sa plate-forme de localisation a augmenté de plus de 300 pour cent cette année, ce qui reflète l'intérêt croissant dans le marketing basé sur la localisation.

Certaines des nouvelles stratégies de ciblage basé sur la localisation commencent à aborder la question de la diffusion d'annonces mobiles à l'échelle avec un ciblage basé sur la localisation, comme la plupart des consommateurs ne partagent pas leurs données de longitude et de latitude précises, sauf au cours des activités spécifiques telles que l'enregistrement à un emplacement .

"Il y a aussi le défi que l'emplacement ciblé pure annonce le placement mobile peut parfois se faire au détriment de la portée», a déclaré Michael Boland, analyste principal et vice-président du contenu, BIA / Kelsey , Chantilly, VA. "Mais en utilisant l'emplacement au lieu de profiler et cibler des segments d'audience élargit le lieu de cibler au-delà des endroits impression d'ozone."

Geo-conquesting est une stratégie en forte intérêt de la part du marketing car il tient compte de l'emplacement et de la proximité en cours d'un utilisateur à un concurrent lors du ciblage des messages publicitaires.

Geo-conquesting peut également être utilisé pour cibler les messages aux consommateurs qui ont visité un concurrent dans le passé.

L'approche sociale
Une autre stratégie est la passion Point / marque ciblage d'affinité, qui cible les régions ou lieux que certains publics ont tendance à fréquenter.

Xad utilisé cette stratégie pour un client à service rapide restaurant pour étendre sa portée au-delà de son emplacement mobiles géo-clôtures en trouvant les zones des logements populaires des utilisateurs ciblés.

Annonces ont été ciblés dans les zones populaires tels que salle de gym locale et le déjeuner fréquents hang-out les plus populaires, avec des messages livrés au public cible quand ils étaient autour de ces endroits.

Une autre façon d'améliorer le ciblage géographique est en combinant les informations de localisation d'un utilisateur avec un aperçu dérivées des données sociales.

Par exemple, plusieurs de newBrandAnalytics ' clients des aliments et boissons surveillent les données sociales de leurs concurrents, de sorte que quand un client mécontent envoie un tweet à la poignée de la marque de l'entreprise, la plate-forme prédit quel magasin emplacement est référencé par la géo-position de l'utilisateur. Ceci fournit la commercialisation avec une chance de collaborer avec les clients mécontents et les détourner de la concurrence.

Le danger avec cette approche est que les utilisateurs peuvent être effrayés quand il devient évident que les commerçants savent où ils sont et ce qu'ils veulent.

"Si quelqu'un à Atlanta mentionne se fiancer sur Facebook et commence à demander mariées où ils ont obtenu leur robe, une boutique de mariage local pourrait combiner cet intérêt avec les données de géo-localisation et de tendre la main avec des informations sur un échantillon vente", a déclaré Kam Desai, co-fondateur de newBrandAnalytics.

"La combinaison de l'emplacement avec intérêt pour une promotion ciblée qui est très pertinent à ce consommateur particulier," at-il dit. "Si vous partagez authentique, des informations pertinentes, les consommateurs apprécieront cela. Connaître l'emplacement est juste un autre outil pour être en mesure de personnaliser les campagnes plus efficacement ".

Heurter avec Big Data
Une autre façon que les commerçants intensifient leur emplacement stratégies de ciblage est en misant sur l'histoire de l'emplacement des utilisateurs.

Par exemple, Samsung TV a récemment travaillé avec JiWire pour cibler les annonces mobiles à l'utilisateur qui, souvent, et récemment visité les magasins d'électronique dans le passé quand ils étaient à proximité d'un magasin Best Buy participant. La campagne a conduit une 1 . 03 pour cent taux de clics ( voir l'article ).

"Ciblage géographique évolue rapidement l'âge de se heurte mobiles avec l'âge des grandes données», a déclaré M. Boland de BIA / Kelsey.

"Les signaux capturés par les smartphones et traitées par des applications et des plates-formes de cloud déverrouillez toutes sortes de données précieuses permettant de cibler les annonces non seulement par endroit, mais les facteurs de localisation orienté comme la météo et des tendances démographiques," at-il dit. "

Cela prend forme dans des choses comme geofences plus intelligents que les entreprises comme xAd innovent. Il se déplace également vers l'avant avec l'utilisation de l'emplacement au profil public avec une plus grande granularité ".

Comme ciblage basé sur la localisation devient plus sophistiquée et la capacité de livrer des campagnes à l'échelle améliore, plus les commerçants sont susceptibles de sauter à bord.

"L'adoption est déjà là pour certains annonceurs, mais beaucoup d'autres vont accrocher, tout comme la publicité suit généralement le comportement des consommateurs et ad technologie - à partir de laquelle tous les signes pointent vers des possibilités locales mobiles», a déclaré M. Boland.

"Madison Avenue sera y arriver en masse et pour de bon," dit-il.

Article original Posté le mobile Marketer

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