Recherche Mobile ou Affichage: Quel modèle convient à votre entreprise?

| 10/19/2011


Sans aucun doute, une croissance sans précédent de mobile est à l'origine du marketing pour divertir la pensée de smartphone et tablette publicité. la capacité mobile pour atteindre les consommateurs avec l'immédiateté, la pertinence personnelle, et la spécificité locale - tous au point de vente - soulève les sourcils, comme les commerçants réalisent ce que cela signifie pour leurs lignes de fond.

Naturellement, l'inclinaison d'un agent de commercialisation est de canaliser une mentalité do-it-yourself et plonger avec vigueur zèle. Mais avec tout «nouveau» moyen est également livré un niveau de consternation et de confusion sur ses nuances et la méconnaissance. Une perplexité commune est de savoir si de choisir la recherche mobile ou l'affichage.

Recherche mobile

Si vos objectifs sont à conduire des prospects locaux et trafic de site Web, puis testez la recherche mobile locale. En fait, la recherche mobile complète ces objectifs, étant donné que les utilisateurs mobiles typiques ont de graves, l'intention immédiate, qui est en outre soulignée par les taux secondaire d'action de mobiles étant parmi les plus élevés. En d'autres termes, les utilisateurs recherchent mobiles - résultant de clics plus élevés et des appels - avec l'intention de visiter bientôt et l'achat (en personne).

Une présence mobile recherche localement optimisé est constitué de deux composantes: des listes d'entreprises organiques et annonces payées. En règle générale, les listes organiques pour mobiles sont automatiquement rendus à partir des données que vous soumettez à des sites de répertoires, placez pages, des profils d'entreprise, etc., sur l'Internet traditionnel. Ces parties vous assurer que votre contenu apparaît correctement sur mobile, mais il est de votre devoir de vous assurer que vos données sont mis à jour, distribué et optimisé avec un contenu local. À cette fin, je vous recommande fortement de suivre vos recherche locale les meilleures pratiques pour les listes organiques, des profils d'entreprise, et placer des pages.

Le deuxième volet, listes commanditées, défie les préjugés que les consommateurs préfèrent biologiques par rapport aux contenus payants. En raison de la taille limitée de l'écran de mobile, la localisation de vos annonces est plus important que jamais, mais le classement dans les premiers résultats de recherche organiques peut être très difficile par rapport à la toile traditionnelle. Avec la recherche mobile payé, les entreprises peuvent sauter listes organiques avec une liste parrainée premium placé les deux résultats de la recherche browser- et basée app-in.

Alors que les annonces sponsorisés sur les postes de travail peuvent être négligés, ils vont engranger plus d'attention sur mobile, car ils sont au sommet - tant qu'ils sont pertinents pour les utilisateurs. Considérez l'utilisateur mobile moyenne: pressé et dépourvu de temps pour la recherche et le défilement sans fin, que l'utilisateur souhaite obtenir des informations commerciales pertinentes rapidement, ce qui signifie un référencement payant en haut peut donner facteur clé dans le processus d'achat.

listings sponsorisés peuvent également être améliorées avec des figurants pour une présence accrue du marché: liens vers des sites mobiles ou des pages d'atterrissage avec des informations d'affaires, cliquez pour appeler, la cartographie et tour-par-tour de navigation. Ils peuvent même être améliorées avec des offres / promotions locales, alors que le contenu organique est non-promotionnel dans la nature. En raison de la personnalisation listes commanditées offrent, conduite divisé tests pour voir comment votre copie effectue parmi les publics choisis. Par exemple, inclure dans une version d'un code promo pour une réduction sur ce que vous proposez, tandis qu'un autre peut figurer un slogan d'entreprise ou de différenciation (par exemple, "voté la société Moving Top in 2011 , "" Best Rates Guaranteed - Appel Aujourd'hui, »ou« services de qualité rapide »).

Peut-être le plus grand avantage des listes commanditées est l'avènement des nouvelles structures de prix. Grâce à la publicité basée sur la performance, vous ne payez que pour les prospects que vous recevez, plus les conducteurs pourrait être immédiate en raison de la nature de la recherche mobile. Et cela peut être un tirage énorme pour les annonceurs qui, avec des budgets à court d'argent, peuvent tester l'impact ROI mobile sans grand risque financier.

mobile Display

Si votre objectif est d'augmenter l'exposition locale et la sensibilisation de la marque, puis essayer annonces mobiles affichage, qui se révèlent très efficaces comme les taux de réponse (CTR) ont montré que près 10 fois plus élevé que leurs homologues en ligne. L'efficacité est partiellement influencée par le petit écran; ainsi, si un affichage publicitaire est visible, les consommateurs vont certainement voir.

Une autre grande raison de l'efficacité accrue est que les consommateurs trouvent affichage très pertinents sur la base de la capacité mobile pour offrir un meilleur ciblage sophistiqué indisponible sur les ordinateurs: l'emplacement, le temps, le combiné, les comportements, les préférences, et une variété de variables. Parce que la pertinence est l'amélioration des performances, vous pouvez profiter de taux de clics en reliant des bannières à un composant mobile recherche - une page d'atterrissage optimisé localement avec une carte, les directions, les notes, des critiques de conduite, et même une forme de plomb. Voilà une formule pour la génération de prospects sur le dessus de l'exposition et la sensibilisation.

Mais si l'affichage se fait tout seul - sans une composante de recherche - le succès est laissée à être mesurée par une sensibilisation accrue, ce qui peut être difficile à évaluer sur votre propre. En d'autres termes, lier à la recherche aide les entreprises à comprendre les effets de la génération de la marque / impressions publicitaires via l'affichage. Juste être prêt à exécuter et de tester plusieurs campagnes pour voir si vos résultats à la hauteur.

Conclusion: Essayez deux

Des études ont montré que les taux de réponse augmentent lorsque différentes formes de publicité sont combinés. La même chose vaut pour mobile. En fait, à la fois la recherche et l'affichage sont des éléments clés pour une présence mobile local. Si cela est fait de manière concertée, l'affichage peut stimuler la recherche, la création d'un moyen infaillible pour dominer l'exposition locale du marché.

Voir l'exemple que j'ai inclus ici pour montrer comment les annonces parrainées et annonces d'affichage - généré par mot-clé et l'emplacement pertinence - peut stimuler en application la présence de recherche d'une entreprise au milieu de la pénurie immobilière qui est l'écran mobile.

Mobile Search et Display Ads

Prix ​​a fait la recherche et l'affichage plus attrayant et abordable. Si vous utilisez une agence ou d'un réseau, vous pouvez généralement obtenir à la fois au paquet prix, ainsi que d'autres inclusions telles que mot-clé correspondant, le développement du site, analyse en temps réel et une optimisation permanente. But pour des solutions complètes qui vous donnent plus pour votre argent.

Initialement publié par ClickZ (Octobre 11 , 2011 )

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