La publicité mobile locale: Pas seulement pour les adopteurs précoces Anymore

xAd | 06 / 03 / 2013


Au cours des dernières années, je l'ai fait une certaine hache de broyage de l'absence de ciblage géographique de la publicité mobile - et le fait que les stratégies de bureau ad ont largement été portés vers le petit écran, en particulier parmi les grandes marques et les agences.

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles les marques et les agences ont fait cela, y compris "fluage habitude" et le confort. Il est semblable à la façon dont les premières automobiles avaient rênes; ou les premières annonces de télévision que, fondamentalement, filmé le format radio-esque d'un gars de lire un script. Mais au-delà de l'inertie empêchant les annonces mobiles d'être plus «rez-de-up" (oserais-je dire native), le ciblage géographique est intrinsèquement contesté. Par définition, il segmente les publics - ce qui va à l'encontre d'un principe fondamental de la publicité de marque: atteindre.

Mais au cours des derniers mois, nous avons commencé à voir certains de ces habitudes se décomposent, en commençant par les nouvelles entreprises mobiles qui ne disposent pas de «désapprendre» quoi que ce soit pour y arriver. xAd est un exemple remarquable - la tête d'un paquet de réseaux publicitaires locaux mobiles avec le slogan «Situation à l'échelle." Mais le plus dur ne sont pas les réseaux publicitaires; il est l'adoption du côté des achats; Retour aux marques et aux agences. Il y a des exceptions telles les agences qui me rejoint en Janvier pour le panneau "Big Brands Go Local" à la rue Lutte Sommet à New York. (Nouveau livre blanc de Street Fight, Ciblage hyperlocal sur la plate-forme mobile , Couvre également les acteurs progressistes notables dans cet espace.)

Sur une plus grande échelle, l'emplacement adoption est de plus en montrant son visage. Dans le seul mois dernier, je l'ai vu des rapports de xAd et Verve mobile qui décomposent l'activité de campagne sur leurs réseaux. Les pompes Marchex des données de qualité régulièrement.

L'étude Verve publié la semaine dernière, montre que parmi la restauration rapide (QSR), 70 pour cent des campagnes appliquer le ciblage géographique. Ceux-ci ont vu un 2 x ascenseur taux de clic et un 3 x ascenseur dans la circulation des piétons. Fait intéressant, 55 % De ces annonceurs geo-aware ciblage (niveau DMA) appliqué, 28 % Utilisé geo-fencing et 17 % Utilisé public géo-ciblage défini. Cela signifie que le ciblage géographique natif vers le mobile (la deuxième deux) adoption voient.

xAd publié des résultats similaires dans son Mobile-Lieu Insights rapport le mois dernier. Avec une terminologie différente mais comparable à Verve, la géo-précise le ciblage des annonces sur son réseau est passé de 27 % à 58 % Sur un an.

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Au-delà de placement d'annonces, il y a d'autres aspects de ciblage géographique qui peut améliorer les performances. audience Geo-ciblage défini mentionné ci-dessus est l'un d'entre eux. copie d'annonce et appels à l'action Situation centrée sur d'autres.

xAd est grand sur ce dernier, montré plus récemment dans sa campagne Pinkberry. Il a établi un géo-barrière de 1 mile autour de l'emplacement des magasins - un rayon stratégiquement conçu pour la distance le consommateur moyen se rendra pour ce produit particulier. Alternant promotions basées sur la distance, puis conduit à une page d'atterrissage avec l'emplacement le plus proche, les détails et option pour enregistrer des coupons pour le magasin de rachat. Le résultat était un 2 x augmentation du retour sur investissement pour Pinkberry dans le premier 2 semaines de la campagne.

Il est intéressant, à la fois Pinkberry et les QSRs dans l'étude de Verve sont définies par emplacement. Ils sont aussi faible considération des éléments où la vitesse et la commodité (lire: emplacement) peut marque maîtresse affinité et d'autres facteurs influençant les décisions d'achat. Cela dit ce que le ciblage géographique peut faire lorsque certaines variables sont en place. Mais je compte voir courbes annonceur d'adoption augmentent également dans les marchés verticaux avec de plus grandes géo-clôtures, variant marque affinité et plus élevés articles de billets (c.-à-concessionnaires automobiles).

Au-delà de ciblage géographique des tactiques souvent reconnus (geo-fencing) et ceux qui sont parfois ignorés (copie d'annonce), une autre leçon cachée ici est l'application globale de l'emplacement. Il doit être présent du début à l'exécution de l'analyse.

Inception est essentiel, parce que les objectifs de la campagne mal se tiennent derrière le retour sur investissement sous-évalué retenant les annonceurs de marque qui tirent des cibles de bureau-esque (c.-à-impressions). la publicité locale mobile ne peut frapper sa marque si la bonne cible est réglé.

Article initialement publié au StreetFightMag.com

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