Prévisions Mobile: local domine Ad Spend

xAd | 04 / 30 / 2012


Le mois dernier, nous avons examiné la prévisions de revenus US publicitaire mobile , Forage vers le bas sur la croissance et la domination de la recherche parmi les formats publicitaires (ie recherche, affichage, SMS, vidéo). Une autre répartition importante est la partie de dollars publicitaires allant vers l'emplacement des annonces ciblées.

Tout d'abord, pour résumer, l'ensemble du marché publicitaire mobile devrait croître à partir de $ 1 . 7 milliards à près de $ 8 milliards par 2016 . Ces chiffres sont légèrement de la dernière prévision , En raison de l'analyse du marché mis à jour et des choses comme mobile mondial de Google annualisés . En raison de Google 95 part de pour cent de la recherche mobile, ses informations sont utiles dans extrapolant l'ensemble du marché.

Forage vers le bas, l'emplacement des annonces ciblées représentent désormais moins de la moitié des dollars publicitaires mobiles, de plus en plus à presque 2 / 3 par 2016 . Cette mesure des annonces mobiles (tous les formats) indiqués sur la base de l'emplacement de quelqu'un, terme de recherche géo-modifiés, ou ceux qui ont une copie ad géographique pertinent ou appels à l'action. Cette définition va continuer à évoluer.

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Ce sont des projections similaires de nos dernières prévisions, que nous exploré ici en Juillet. Mais les données méritent un second regard, étant donné les nouvelles entrées et la dynamique du marché mobile en pleine évolution. Ces entrées viennent principalement vers le bas pour trois raisons ou les facteurs de conduite:

  1. Usage: Mobile recherche locale est à la hausse. Google rapports cette 40 pour cent des recherches mobiles ont l'intention locale, contre 33 pour cent 18 il y a des mois. Réseau mobile ad locale xAd rapports entre-temps 117 pour cent en glissement annuel, la croissance dans le mobile volume de recherche locale.
  2. Annonceur Evolution: Les annonceurs commencent à prendre cette réalité à cœur en construisant des campagnes mobiles qui utilisent uniquement le ciblage géographique (plutôt que les campagnes existantes portuaires à écran plus petit). Millennial Media rapports que le ciblage géographique dans les annonces mobiles est en hausse 53 pour cent en glissement annuel.
  3. Annonce premium Tarifs: Les facteurs ci-dessus vont créer ad augmentation du volume. Mais en parallèle, les primes sur la publicité mobile ciblée localement va stimuler la croissance du dollar. Ces primes ne résultera de plus performants localisation des annonces ciblées, telles que CTRs et d'autres mesures qui nous sont rapportées par les réseaux mobiles ad locales.

Comme nous l'avons examiné dans le dernière colonne , Les recherches locales mobiles, des deux navigateurs et applications, sont en voie de dépasser les recherches locales en bureau 2015 .

Vous cherchez plus, il est clair que cela est fonction de l'augmentation des recherches mobiles par utilisateur (encore une fois, 40 pour cent sont locales). Il résulte également de nombre total d'utilisateurs de la recherche, qui représentent 44 pour cent des abonnés mobiles américains, de plus en plus à 75 pour cent en 2016 . Ce est à propos de 225 million de personnes.

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demande l'annonceur rattrape, mais pas aussi rapidement que l'offre (comme la téléphonie mobile volume de recherche locale) est en croissance. tarifs publicitaires premium ne sont pas encore matérialisés, en raison de retardataire annonceur adoption. Cela a maintenu les prix comme CPC et CPM vers le bas (pour l'instant).

Comme un côté note, parce que l'emplacement des annonces ciblées mobiles ont pas vécu jusqu'à la valeur qui est proportionnelle à leur performance , Il y a sous-évalué inventaire publicitaire là-bas. Enterré dans cette constatation est le commentaire qui est maintenant un bon moment pour expérimenter avec la publicité locale mobile, en particulier dans la recherche .

Mais le point le plus important est que la pertinence et une meilleure performance de l'emplacement cible des annonces mobiles, à la fois dans la recherche et l'affichage, sera nécessaire pour éviter la banalisation des annonces que nous avons vu sur le bureau au cours de la dernière décennie. Cela a été plus prononcée dans l'affichage que dans la recherche.

Ceci est important parce que nous commençons à voir que même offre excédentaire de l'inventaire publicitaire arrive dans le mobile. Ce qui provoque les tarifs publicitaires - tels que les CPM d'affichage moyenne - aller vers le bas où ils planent maintenant autour de $ 2 . 50 en moyenne. Plus la profondeur sur ces économie peut être lu ici .

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Il y a quelques façons d'éviter ces amortissement tarifs publicitaires mobiles cependant. On est pour la demande de rattraper l'offre, pour laquelle nous voyons certains éléments de preuve . Une autre est d'établir plus de sources d'inventaire publicitaire haut de gamme. Et c'est là ciblage géographique vient.

Il y a quelques nouvelles formes d'engagement mobile qui pourrait accueillir la publicité premium. Ils comprennent gagnés ou la publicité basée sur la réalisation (comme Kiip ), Ou organiquement généré publicité sociale. Pour ce dernier paie une attention particulière à ce que Facebook commence à rouler avec mobiles parrainé histoires .

Mais surtout, le ciblage géographique pourrait créer les degrés de pertinence nécessaire pour améliorer les performances de l'annonce et l'engagement - et la publicité ainsi premium. L'ancien (performance) est quelque chose que nous avons déjà vu jouer , Tandis que le second (primes) commencent à peine à être vu. Juste lui donner le temps.

Article original publié dans Search Engine Watch - Avril 27 , 2012

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