Mobile Conquistadors Tempête du marché

xAd | 08 / 30 / 2013


Dirigé par le restaurant et les chaînes de vente au détail, les commerçants se transforment en aboyeurs mobiles, égrappage perspectives des portes des concurrents à proximité avec des offres envoyées à leurs téléphones cellulaires. La pratique, connue sous le nom «géo-conquesting," se développe à un 50 % Pince parmi les clients d'un réseau de publicité mobile. Dans son rapport publié récemment des activités des clients dans Q 2 , xAd noter que 31 % Des annonces mobiles géo-ciblée servi dans la période ciblée des endroits compétitifs par rapport à seulement 22 % Des campagnes en Q 1 .

Un client xAd (une chaîne de restauration décontractée qui a demandé à rester anonyme) a demandé un 80 % Le taux de clics (CTR) lift sur les repères de l'industrie avec une conquête récente de mobiles rivaux. Vous cherchez à augmenter le nombre dans une campagne de trafic-conduite qui a établi 10 -Mile géo-clôtures autour de ses emplacements, il couvrit une clôture de cinq mile autour de lieux de compétition. Les deux tactiques produits click-through des résultats similaires, mais conquit convives effectués 11 % De plus post-clic actions "associées aux conversions», comme demander des directions.

Les marketers peuvent renforcer les incitations à la conquête des offres ( «frites gratuites si vous venez à Wendy dans la prochaine heure," par exemple) en puisant dans l'emplacement des histoires de personnes qui reçoivent les annonces. "Il est pas difficile de cibler les personnes en fonction du comportement passé», dit xAd VP Marketing Monica Ho, qui explique que les voyages de dispositifs individuels sont suivis par des codes de hachage.

On-the-fly augmentations créatives peut être ajouté à une «peau» créative basée sur l'appel à l'action activée. "Il y a des zones dynamiques de la bannière qui peut être modifiée en fonction de l'heure du jour ou de quel endroit le propriétaire de l'appareil est en", dit-elle.

Mais les campagnes de géo-conquesting ont des limites, souligne David Staas, président de JiWire, une autre plate-forme publicitaire mobile. "Si quelqu'un est tout simplement la marche par un magasin concurrentiel, cela ne signifie pas qu'elle va. Et si elle entre dans Burger King et vérifie son téléphone tout en ligne et voit une offre de McDonald, est qu'elle va quitter la ligne?"

Selon l'analyse de xAd de tous ses clients, l'ascenseur CTR tourné dans par conquesting est inférieur à celui de général geo-fencing, mais un demi-point de pourcentage plus élevé que les normes de l'industrie. Peu importe ses limites, il devient une arme supplémentaire dans l'arsenal de marketing pour un ensemble spécifique d'entreprises qui entretiennent de vastes empreintes de détail. Dans l'ordre, les cinq principaux marchés verticaux géo-conquesting avait des restaurants, des chaînes de magasins, les banques, Voyage et d'accueil, et le gaz et la commodité.

"Il est une technique qui peut être utilisée pour modifier les modèles géographiques des gens», dit Ho. «Je peut de fréquents Macy parce qu'il est proche de travailler, mais si je reçois une bonne offre de la cible, je peut conduire le demi-mile supplémentaire pour y aller."

Pour soi-Cortez de du marché, Ho a quelques conseils. Utiliser orienté vers l'action créative avec lucratifs, offres limitées dans le temps, laissez les perspectives savent comment ils sont près à l'emplacement, et de tester différents rayons de ciblage. "Si vous utilisez un rayon de deux mile pour les programmes de géo-fencing», dit-elle, "vous trouverez peut-être vous pouvez aller un peu plus loin avec une campagne conquesting."

Article Posté par Direct Marketing Nouvelles

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