Entreprises Voir mobile lucratif, les soucis de l'utilisateur basés sur la localisation

xAd | 03 / 29 / 2012


Le mobile industrie des services de géolocalisation est déjà lucrative mais doit faire un meilleur travail facilitant les craintes des consommateurs au sujet de l'invasion de la vie privée, certains dirigeants ont déclaré mercredi à la conférence de GPS sans fil.

"Le secteur de la technologie [et] l'entreprise de publicité a fait un travail terrible ... de dire:« Comment les consommateurs se sentent à ce sujet? ' ", A déclaré Duncan McCall, co-fondateur et PDG de PlaceIQ, qui convertit les informations de localisation en renseignement au sujet spécifique domaines.

Partage de l'information de localisation est aujourd'hui considérée avec suspicion tout simplement que le partage de numéros de cartes de crédit sur le Web était 15 il y a des années, et il va aussi évoluer, McCall dit.

Toutefois, le comportement de l'industrie joue un rôle aussi, a déclaré Bryan Trussel, co-fondateur et PDG de Glympse, qui offre un service de partage de votre position à des personnes spécifiques pour un temps limité.

"Il n'y a pas que l'éducation des consommateurs, il est aussi de gens qui sont responsables de l'autre côté de celui-ci», a déclaré Trussel. Bien que les transporteurs sont généralement, certains développeurs d'applications ont pris des risques avec les données des utilisateurs, at-il dit.

Les récents scandales ont pas aidé la cause, les panélistes ont dit, se référant probablement aux informations à fournir sur le logiciel de téléphone de Carrier IQ et sur les applications mobiles un accès carnets d'adresses iPhone. Le manque de transparence a causé des problèmes, a déclaré Joel Grossman, chef de l'exploitation de l'emplacement Labs. De tels problèmes ont travaillé contre une tendance positive, at-il dit. «Les utilisateurs, je pense, commencent à faire confiance de plus en plus les transporteurs pour protéger leurs données privées", a déclaré Grossman.

Emplacement Labs vend un service qui informe les parents lorsque leurs enfants sont. La société a mis l'accent sur d'être très transparent, avec des rappels réguliers sur les informations qu'il utilise, et maintient ce service limité aux utilisateurs sur son propre plan de la famille d'un abonné. «La transparence et le contrôle sont la façon dont vous obtenez par le facteur de creepiness», a déclaré Grossman.

La conférence, qui se poursuit jusqu'à jeudi à Burlingame, Californie, trouve une industrie bien établie de jouer dans un nouveau monde des applications mobiles.

Le LBS (services basés sur la localisation) de l'industrie qui a grandi autour de navigation et d'autres applications de GPS (Global Positioning System) est maintenant partie intégrante de la révolution mobile et alimente des services et de la publicité précieuse, des représentants de logiciels et de services des sociétés dit sur deux panneaux discussions. Technologies qui étaient autrefois destinés principalement aux consommateurs de découvrir ou de divulguer où ils étaient devenus les fondations d'applications construites sur ces capacités, ils ont dit.

Par exemple, le démarrage FourSquare construit son application tout-mobile dans la capacité des consommateurs à "check in" à leurs applications actuelles, mais a constaté l'année dernière que la consommation de l'emplacement et d'autres informations devenait la plus grande partie de son activité, selon Holger Luedorf, vice président et directeur du développement des affaires. Toutes les données que les collectes d'applications peuvent aider les consommateurs à suivre les recommandations de leurs amis et découvrir ce qui est populaire à proximité, et les entreprises ont puisé dans Foursquare pour la publicité ciblée localement, Luedorf dit.

De même, le service d'actualisation en ligne Groupon travaille maintenant avec Nokia à la couche les emplacements des entreprises avec des offres Groupon au-dessus des cartes sur les téléphones Nokia. Ce service est à venir plus tard cette année, a déclaré Andreas Lieber, directeur des partenariats mobiles chez Groupon.

La publicité peut constituer une partie encore plus importante des revenus basés sur la localisation à l'avenir. A en juger par la valeur que les informations de localisation ajoute à la publicité, il est facile de voir pourquoi. LBS aide les annonceurs à atteindre les consommateurs à proximité, puis suivre leur réponse à une annonce tout le chemin à leur porte d'entrée, certains panélistes ont dit.

Les enquêtes menées par Google ont constaté que 95 pour cent des consommateurs utilisent leur téléphone pour prendre des décisions locales telles que les endroits où manger, et 90 pour cent de ces utilisateurs a pris des mesures au sein de 24 heures sur la base de ces recherches, a déclaré Jay Akkad, chef de produit pour les annonces locales mobiles chez Google.

LBS fournisseur de plate-forme publicitaire xAd fournit une API (interface de programmation d'application) pour les développeurs d'applications mobiles qui leur permet de construire la publicité ciblée géographiquement dans leur logiciel, selon Ted Babitz, directeur du développement commercial chez xAd. Plus un consommateur obtient à un achat, plus le développeur de l'application (et xAd) recueillent. Par exemple, si un consommateur effectue une recherche d'hôtels sur une application mobile, un hôtel à proximité peut placer un résultat de recherche parrainé bien marqué en haut de la liste. Si un utilisateur clique sur à cette entrée et appelle le numéro de téléphone de l'hôtel, puis des livres d'une chambre, l'hôtel peut payer jusqu'à $ 50 pour le renvoi, Babitz dit.

De même, le fournisseur de services de localisation Telenav peut détecter quand un utilisateur mobile voit une annonce et des promenades à travers les portes de l'entreprise de l'annonceur. Pour l'efficacité prouvée de cette annonce, l'annonceur va payer trois à cinq fois le taux qu'ils paieraient pour une annonce de bannière mobile standard ou liste parrainée, a déclaré Sal Dhanani, co-fondateur et vice-président des produits.

"Cette prévisibilité et la transparence tout au long qu'il porte est ce qui fait que l'annonce vraiment utile", a déclaré Dhanani.

Telenav, comme les autres sociétés de LBS, fait aussi de l'argent en faisant payer pour les services, comme un service amélioré en voiture navigation pour US $ 4 . 99 par mois et qui permet aux entreprises de suivre leurs employés. Mais Dhanani attend l'industrie de faire encore plus de ses revenus de la publicité au cours des prochaines années, pour atteindre autant que 70 pour cent. McCall, de PlaceIQ, en désaccord.

«Ça va encore être un grand marché, mais le marché des LBS ... est tout simplement va être tellement plus grand parce que ça va être inhérente à tant d'autres choses", a déclaré McCall.

Initialement publié par PCWorld (Mars 21 , 2012 )

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