KFC makes location focal point in latest mobile advertising endeavor

xAd | 06 / 12 / 2013


KFC xAd dynamique mobile Landing page

KFC fait que les consommateurs connaissent ses nouveaux produits de poulet désossées et sont en mesure de trouver l'emplacement le plus proche de les essayer par un effort de publicité mobile ciblée.

La société est en cours d'exécution de la campagne au sein de l'application iPhone de Pandora. Le géant de la restauration rapide a compté sur la publicité mobile massivement dans le passé pour promouvoir de nouveaux produits, générer du trafic en magasin et faire connaître la marque.

"Sites Web et des applications qui ont accès à l'emplacement exact de l'utilisateur vendent généralement leur espace publicitaire à une prime», a déclaré Shuli Lowy, directeur du marketing chez Ping Mobile.

"Lors du lancement d'une campagne mobile, marketing doivent décider si elles souhaitent payer une plus CPM / CPC pour obtenir un ciblage plus localisation finement réglé dans leur annonce achète," dit-elle. "L'intégration de différents niveaux de géo-ciblage dans une campagne mobile nécessite une compréhension de la valeur de localisation alignée avec le produit.

"Par exemple: les consommateurs pourront facilement voyager cinq à dix miles pour aller à un concessionnaire automobile; cependant, la plupart ne seront pas faire la même chose pour attraper une bouchée à manger ".

Mme Lowy est pas affilié à KFC. Elle a commenté basée sur son expertise sur le sujet.

KFC n'a pas répondu aux demandes de renseignements appuyez sur.

engagement interchangeable
Les échanges d'annonces mobiles KFC et la création lit "MMM ... recette originale,« Je pense que j'Ate the Bones "," Le goût étonnant de recette originale "," est maintenant disponible Sans les os "," Essayez 4 Pieces dans un 10 -piece Mixte Bucked. $ 14 . 99 »,« Offre limitée de temps participants restaurants KFC, "et" Go désossé. "

Chaque annonce mobile créative comprend combien de miles loin l'endroit le plus proche est KFC.

En outre, la campagne publicitaire mobile liens avec ce que l'entreprise fait par l'intermédiaire de ses spots publicitaires TV. Par exemple, l'effort mobile comprend le même acteur dans le commerce, ainsi que d'un scénario similaire.

Une fois que les utilisateurs du robinet sur l'annonce mobile, ils sont redirigés vers une page de destination mobile optimisé où ils peuvent voir l'adresse du plus proche emplacement KFC, ainsi qu'un bouton click-to-call ci-dessous.

Il y a aussi une offre exclusive ci-dessous, que les consommateurs peuvent économiser sur leur appareil mobile.

Grâce à la campagne mobile, les consommateurs sont également en mesure d'afficher une carte pour voir à quelle distance de l'emplacement le plus proche est, parcourir les détails de magasin et appeler le magasin KFC pour en savoir plus sur l'affaire.

En utilisant l'emplacement, KFC est en mesure de segmenter certains consommateurs et, en fin de compte, augmenter le trafic de pied.

Evolution mobile
Au cours des dernières années, KFC a été cimenter sa place dans le domaine du marketing mobile.

L'année dernière, KFC a mené une campagne de publicité mobile interactive que non seulement la promotion de sa nouvelle Chunky Chicken Pot Pie, mais incité les consommateurs à engager avec le produit sur un niveau plus profond via une station de radio Pandora marque.

Plus récemment, le géant de la restauration rapide est entré dans le domaine des paiements mobiles avec une application mobile et Web qui permet aux utilisateurs de passer une commande et payer pour cela l'aide de leur smartphone.

"Fast food restaurants portent l'un des plus bas niveaux de tolérance de localisation. Si un restaurant fast-food est loin, la plupart des gens sauter ", a déclaré Mme Lowy. "Par conséquent, il est important pour un restaurant, comme KFC pour vous assurer qu'ils ne ciblent un public qui se trouve à proximité de l'une de leurs chaînes.

"En outre, il est précieux pour la marque de communiquer la proximité de l'annonce aux téléspectateurs de donner à l'utilisateur final une incitation supplémentaire à cliquer sur l'annonce. l'annonce de KFC est dit le spectateur «Il est simple; nous sommes juste autour du coin - si juste hop dans, "dit-elle.

"La page de destination est extrêmement bien structuré; il fournit les informations les plus utiles au consommateur a probablement besoin avec une promotion à donner à l'utilisateur une dernière incitation à venir au magasin. L'adresse et le numéro de téléphone sont hardiment affichés et le numéro de téléphone est cliquable - permettant à l'utilisateur final d'appeler rapidement la chaîne et obtenir toute information supplémentaire, il ou elle peut avoir besoin. Sans doute, cette campagne va conduire l'achat de trafic vers les magasins KFC ".

Article posté sur MobileMarketer.com

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