Comment "Location" a évolué en "Audiences" Pour Ad mobile Ciblage

xAd | 09 / 17 / 2013


Un paradoxe précoce de la publicité d'affichage mobile emplacement ciblé est qu'il produit généralement de meilleurs résultats, mais a présenté des auditoires plus restreints. Les marques et les agences souvent rejetées géo-ciblage (et geofencing) pour cette raison.

Ils voulaient «échelle» ci-dessus toutes les autres considérations.

Quand les marques utilisées géo-ciblage, il a été souvent limitée à la ville ou au niveau DMA. Elle a rarement obtenu plus précis que cela. Le ciblage en utilisant les coordonnées lat-long a eu lieu comme un exemple de ce différenciée mobile à partir de PC allusion. Cependant, lat-longs étaient rarement réellement disponibles (moins de 5 % Du temps) et du marketing avaient aucune idée de quoi faire avec eux de toute façon.

Au cours de la dernière année et demie, cependant, quelque chose de très intéressant et même surprenant est arrivé. Cherchant à relancer l'adoption d'affichage mobile, une gamme de réseaux publicitaires mobiles (en particulier locaux) déplacé leurs tactiques pour se concentrer sur le ciblage d'audience.

Astucieusement, les entreprises et les réseaux tels que Skyhook Wireless, PlaceIQ, JiWire, Verve, Placé, xAd, Jumptap et factuel ont commencé à traduire l'emplacement dans les profils d'audience et segments. Sur la base où le téléphone "vit" (zip ou quartier) et d'autres mouvements observés (par exemple, à destination et en provenance des aéroports, les visites en magasin), ces réseaux ont été en mesure de tirer des conclusions sur les emplacements et les types de personnes qui les fréquentent, et seau-les dans démographique reconnaissable, psychographiques et d'autres segments d'audience.

Sur un plan simple, ceci est un cousin de marketing direct traditionnel, basé sur les codes postaux et les données démographiques / recensement connexes.

Comme une réponse créative à la demande du marché limité, ad basé sur la localisation de cibles dans les appareils mobiles a évolué pour devenir un moyen d'atteindre des segments d'audience spécifiques, tant pour l'image de marque et de réponse directe. Situation que l'emplacement est, bien sûr, toujours utilisé sous la forme de géo-fencing (par exemple, moins d'un mile des emplacements de McDonald) ou l'emplacement ciblage sélectif (par exemple, Chicago et Houston, mais pas Los Angeles). Cependant audience ciblage est venu à l'avant comme principal argument de vente pour ces réseaux publicitaires locaux mobiles.

Les données de ciblage sont devenus plus riches, plus en couches et nuancée au fil du temps. Cependant, le «paradoxe de l'emplacement" a essentiellement été résolu en mettant l'accent sur le public. Les organismes, les entreprises et les marques peuvent désormais atteindre des prospects à l'échelle, en utilisant l'emplacement comme arrière-plan "méthodologie", sans penser du tout sur le ciblage géographique ou lat-longs.

La marque indique le public qu'elle cherche (par exemple, «intenders automobiles," mamans tech-savvy, les acheteurs de Wal-Mart), et le réseau identifie les segments grâce à son basé sur la localisation public profilage. Quand quelqu'un visite un public-lieu désigné une annonce appropriée est servi. Il est plus complexe que cela, mais qui est l'idée de base.

Les agences et les annonceurs ont commencé à écouter et à se déplacer budget.

Geo-fencing, conquesting et annonce proximité basée sur le ciblage sont tous utilisés en tandem ou en parallèle avec le ciblage d'audience. Cependant, la traduction de la géo-ciblage dans le ciblage d'audience créative a contribué à rendre localisation mobile plus compréhensible pour les marques et leurs agences - en tournant l'emplacement dans une langue qu'ils ont déjà compris.

Article posté sur MarketingLand.com

Portions of this page translated by Google.