How Advertisers Can Combat Mobile Fragmentation

xAd | 07 / 08 / 2013


Fragmentation a été un sujet chaud dans les milieux technologiques pendant un certain temps. Comme les nouvelles versions Android et iOS sont libérés, ils laissent derrière eux une traînée d'utilisateurs avec des systèmes d'exploitation plus anciens qui ne peuvent ou ne pas mettre à niveau pour des raisons diverses. Le problème de la fragmentation est la plus répandue avec Android parce que chaque fabricant et / ou le support périphérique doit libérer une mise à jour des OS "shell", aussi bien, pour que les modifications prennent effet.

Des données récentes montrent que seulement 33 % Des utilisateurs d'Android sont en cours d'exécution sur Jelly Bean - la dernière version de l'OS - tandis qu'un autre 36 . 5 % Sont en cours d'exécution sur le pain d'épice - qui a été d'abord publié à la fin de 2010 . Oui, vous avez bien lu ... il y a trois ans!

Mais Apple iOS a une histoire très différente à raconter. Le processus de libération iOS est plus simple et généralement beaucoup plus répandue, car les utilisateurs peuvent être vus debout en ligne pour accéder au dernier appareil. Par conséquent, il est pas surprenant que les rapports d'Apple 93 % Des clients iPhone utilisent iOS 6 - La version la plus récente du système d'exploitation.

Alors que Google semble fonctionner sur une approche pour faire face à la fragmentation OS Android, d'autres problèmes causant la fragmentation mobiles persistent tels que plusieurs tailles d'écran, navigateurs, lecteurs vidéo, etc.

Version fragmentation

Avec tout cela à prendre en considération, ce que les annonceurs peuvent faire pour lutter contre ces défis croissants? Deux choses, en fait.

Optimiser les pages de destination à travers les dispositifs

Tout d'abord, assurez-vous que tout le monde qui visite votre page d'atterrissage a une expérience optimale. les développeurs mobiles doivent tenir compte de la variété supplémentaire tels que la taille et la position, et d'autres aspects complexes des pages d'atterrissage mobiles au cours du processus de construction. Pour vous assurer que tout est en ordre de marche, les annonceurs et leurs développeurs doivent tester, suivre et rapport des indicateurs de performance des pages d'atterrissage à travers plusieurs types d'appareils et versions de système d'exploitation.

Si vous voyez de grandes différences dans la performance, se demander si vos pages d'atterrissage fonctionnent correctement pour tous les visiteurs. Nous comprenons que pour certains annonceurs, la pensée des tests dans chaque type de dispositif unique peut sembler une tâche ardue, de main-d'œuvre. Pour les personnes concernées, nous vous recommandons de prioriser quelques grands dispositifs d'abord, et test de manière incrémentielle à partir de là.

Quelle est l'importance d'un multi-dispositif optimisé page de destination? Alors que certaines pages d'atterrissage peuvent nécessiter une plus grande tests et ajustements que d'autres, nos tests internes a trouvé un 10 % - 30 % d'amélioration dans la conversion de la campagne pour ceux utilisant une page d'atterrissage multi-dispositif optimisé. Comme vous pouvez le voir, le gain de ce test exercice sera en vaut la peine, comme une expérience utilisateur bien équilibrée se traduit généralement par un plus grand engagement global.

Essai Ad Rendering Across Devices

Deuxièmement, comprendre comment vos annonces offres de réseau avec les questions liées à la fragmentation, en particulier sur Android. Il existe des outils, des tactiques, des technologies et, surtout, l'orientation que chacun peut employer dans la lutte contre la fragmentation mobile.

Si vous entendez le déni de la question de votre réseau de publicité, il peut être un mauvais signe sur leurs capacités disponibles. Dans le cadre de votre partenariat, votre réseau de publicité doit assurer la création d'annonce qu'ils plaçant est rendu correctement sur plusieurs appareils grâce à des tests rigoureux, et que les performances des annonces est surveillé en conséquence afin que tous les problèmes de fragmentation qui se produisent ne deviennent pas un préjudice.

Ces mesures sont particulièrement importantes pour toutes les bannières améliorées qui utilisent HTML 5 ou tout pages de destination de votre réseau publicitaire mobile optimisé peut être construit pour vous. Si vous utilisez rich media créatif, votre riche partenaire média devrait être testé de manière adéquate aussi bien. Le graphique ci-dessous montre la variation qui peut se produire dans les performances des campagnes sur plusieurs appareils.

2 Ndary action Performance

Alors que les annonceurs peuvent se sentir impuissants quand il vient à la fragmentation des questions, les bonnes nouvelles sont qu'il ya des solutions facilement disponibles et assez simples pour lutter contre la tête sur les défis. En posant quelques questions de base et la réalisation de mesures de performance légers, les annonceurs peuvent faire en sorte qu'ils éliminent les obstacles à fragmentation qui peuvent faire obstacle à la manière d'atteindre les publics visés.

Article publié initialement par MarketingLand

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