L'Europe Beckons pour xad

xAd | 05 / 21 / 2013


xAd, leader dans la prestation de publicités mobiles ciblées en fonction de l'emplacement de l'utilisateur précise et le contexte de recherche, est l'un des plus grands réseaux publicitaires mobiles aux États-Unis Fondée en 2009 , L'entreprise regroupe maintenant et gère plus 20 milliards spécifiques à l'emplacement des demandes d'annonces par mois.

Tom Lytton-Dickie Hot Topics a rencontré le PDG de xAd, Dipanshu Sharma, pour discuter de l'importance du moment dans le succès d'une entreprise, l'amélioration de la conversion publicitaire mobile et l'occasion en Europe.

Déplacement avec le marché

Avec des revenus de la publicité mobile dans le monde devrait croître 400 % entre 2011 et 2016 , et les budgets de publicité en adaptant en conséquence, il y a un nombre croissant de sociétés de technologie de publicité en compétition pour un morceau de l'action. Comme les prévisions de recettes suggèrent que l'industrie est prête pour une croissance rapide, il n'y a aucun doute que les entreprises de technologie de l'annonce smart saisiront l'occasion, saisir des parts de marché et d'innover le / industrie de la publicité mobile en ligne que nous connaissons le long du chemin.

Dipanshu Sharma estime que son entreprise, xAd, est bien placé pour profiter de l'espace ad tech en croissance rapide en tirant parti de la puissance du marketing mobile basé sur la localisation. Et, ce n'est pas la première tentative de Sharma à façonner un marché. Après un passage chez Nokia dans le 90 s, Sharma a co-fondé V-Enable dans 2001 , Un Siri pré-technologie de reconnaissance vocale, un progrès que le marché était pas tout à fait prêt pour. "Je levai des capitaux importants et a embauché une équipe intelligente et expérimentée, mais vite rendu compte que le moment était mal choisi. Le marché était encore pré-mature et pas encore prêt pour une avancée significative, comme la reconnaissance vocale. Lorsque vous essayez de façonner ou de changer une industrie, le moment est tout », explique Sharma.

Cependant, cette fois, Sharma connaît le timing est bon. Avec la grande quantité d'informations et de données d'intention mobiles xAd est en mesure de l'effet de levier, il est à juste titre reconnaissant pour l'adoption massive des smartphones à l'échelle mondiale. «L'écosystème est maintenant en place, et surtout, les données de localisation est disponible. Le moment est sans aucun doute le droit et les gens commencent à comprendre la valeur de publicités ciblées et pertinentes, surtout quand ils sont sur le pouce ».

Avec l'écosystème et de l'échelle en place, 20 milliards emplacement impressions activées attestent, l'élément final était la volonté du client à utiliser cette occasion. «Nous avons constaté un changement important dans le comportement des consommateurs au cours de la dernière année et demie ou plus, qui a vraiment aidé nos clients à tirer pleinement parti de nos offres. Comme le marché de la publicité arrive à maturité et les consommateurs deviennent plus à l'aise avec la publicité ciblée, ils sont beaucoup plus disposés à partager leurs données de localisation anonymisées en échange de publicité mobile qui est réellement utile pour eux. annonces non pertinentes sont un perdant-perdant pour l'annonceur et le consommateur ".

Aujourd'hui, xAd est sur une courbe de croissance bâton de hockey, après avoir connu une croissance à trois chiffres de Q 12012 Q 1 de cette année. «Les entreprises aux États-Unis sont de plus en plus sophistiqués dans leur réflexion autour du client la possibilité d'engagement ciblé dans la mobilisation des données de localisation mobile. Nous assistons à une évolution similaire maintenant au Royaume-Uni "

L'Europe Beckons pour xAD

21 er mai 2013

Dipanshu xAd, leader dans la prestation de publicités mobiles ciblées en fonction de l'emplacement de l'utilisateur précis et la recherche xad contexte, est l'un des plus grands réseaux publicitaires mobiles aux États-Unis Fondée en 2009 , L'entreprise regroupe maintenant et gère plus 20 milliards spécifiques à l'emplacement des demandes d'annonces par mois.

Tom Lytton-Dickie Hot Topics a rencontré le PDG de xAd, Dipanshu Sharma, pour discuter de l'importance du moment dans le succès d'une entreprise, l'amélioration de la conversion publicitaire mobile et l'occasion en Europe.

Déplacement avec le marché
Avec des revenus de la publicité mobile dans le monde devrait croître 400 % entre 2011 et 2016 , et les budgets de publicité en adaptant en conséquence, il y a un nombre croissant de sociétés de technologie de publicité en compétition pour un morceau de l'action. Comme les prévisions de recettes suggèrent que l'industrie est prête pour une croissance rapide, il n'y a aucun doute que les entreprises de technologie de l'annonce smart saisiront l'occasion, saisir des parts de marché et d'innover le / industrie de la publicité mobile en ligne que nous connaissons le long du chemin.

Dipanshu Sharma estime que son entreprise, xAd, est bien placé pour profiter de l'espace ad tech en croissance rapide en tirant parti de la puissance du marketing mobile basé sur la localisation. Et, ce n'est pas la première tentative de Sharma à façonner un marché. Après un passage chez Nokia dans le 90 s, Sharma a co-fondé V-Enable dans 2001 , Un Siri pré-technologie de reconnaissance vocale, un progrès que le marché était pas tout à fait prêt pour. "Je levai des capitaux importants et a embauché une équipe intelligente et expérimentée, mais vite rendu compte que le moment était mal choisi. Le marché était encore pré-mature et pas encore prêt pour une avancée significative, comme la reconnaissance vocale. Lorsque vous essayez de façonner ou de changer une industrie, le moment est tout », explique Sharma.

Cependant, cette fois, Sharma connaît le timing est bon. Avec la grande quantité d'informations et de données d'intention mobiles xAd est en mesure de l'effet de levier, il est à juste titre reconnaissant pour l'adoption massive des smartphones à l'échelle mondiale. «L'écosystème est maintenant en place, et surtout, les données de localisation est disponible. Le moment est sans aucun doute le droit et les gens commencent à comprendre la valeur de publicités ciblées et pertinentes, surtout quand ils sont sur le pouce ».

Avec l'écosystème et de l'échelle en place, 20 milliards emplacement impressions activées attestent, l'élément final était la volonté du client à utiliser cette occasion. «Nous avons constaté un changement important dans le comportement des consommateurs au cours de la dernière année et demie ou plus, qui a vraiment aidé nos clients à tirer pleinement parti de nos offres. Comme le marché de la publicité arrive à maturité et les consommateurs deviennent plus à l'aise avec la publicité ciblée, ils sont beaucoup plus disposés à partager leurs données de localisation anonymisées en échange de publicité mobile qui est réellement utile pour eux. annonces non pertinentes sont un perdant-perdant pour l'annonceur et le consommateur ".

Aujourd'hui, xAd est sur une courbe de croissance bâton de hockey, après avoir connu une croissance à trois chiffres de Q 12012 Q 1 de cette année. «Les entreprises aux États-Unis sont de plus en plus sophistiqués dans leur réflexion autour du client la possibilité d'engagement ciblé dans la mobilisation des données de localisation mobile. Nous assistons à une évolution similaire maintenant au Royaume-Uni "

Conversion conduite
Avec un élan significatif et l'adoption de la clientèle avec succès dans la ceinture de l'entreprise, Sharma est très clair sur les points de mise au point de base de XAD. "Tout d'abord, nous sommes une entreprise de performance. 80 % De notre activité est la performance. Nous livrons des conversions pour nos clients que nous suivons tout le chemin de placement d'annonces au point de vente de pointe, en utilisant des données de localisation et le comportement de recherche en tant que moteurs de performance clés. "XAd est actuellement la 2 Dakota du Nord Le plus grand joueur dans la recherche locale (derrière seulement Google), et les pouvoirs de recherche pour les goûts de MapQuest, Waze et les quatre plus grands opérateurs de téléphonie mobile aux États-Unis, AT & T, Sprint, Verizon et T-Mobile. «Nous voyons des millions de requêtes de recherche mobiles anonymisées chaque mois où les utilisateurs nous disent exactement où ils sont et exactement ce qu'ils recherchent. Nous couche alors notre affichage publicitaire sur le dessus de celui-ci pour atteindre l'échelle, ce qui entraîne des taux de conversion élevés sous la forme d'appels, des visites et des ventes en magasin. "

le 2 Dakota du Nord mise au point central de xAd est dans la vente de ciblage local précis sous forme de ciblage fondée sur le lieu ou la géo-clôtures, qui font partie du concept plus large de ciblage géo-spatiale. Ce fut une zone de croissance importante 2012 comme le pourcentage de commerçants utilisant le ciblage géographique précis est passé de 27 Q% en 1 à 81 Q% en 4 . "Par exemple, s'il est un jeu Yankees de New York ou Barcelone / Real Madrid passe, nous pouvons clôture du stade, clôture les terrains de stationnement et placer une multitude d'annonces de super pertinentes au sein de ces clôtures."

Localisation de l'Europe
xAd a une base large et diversifiée de clients aux États-Unis, y compris les grandes marques telles que Wells Fargo, Shell, McDonalds et Microsoft. Sharma est actuellement en pourparlers avec la plupart des grandes agences de publicité au Royaume-Uni, et à travers ces conversations, a déterminé que le moment est venu de développer en Europe. "Les défis pour une publicité d'entreprise de géolocalisation comme la nôtre en Europe sont très similaires dans ceux des États-Unis Cependant, nous avons constaté que l'Europe est un peu plus avancés dans leur acceptation et la compréhension de la publicité personnalisée, ce qui nous permettra de mettre en œuvre ciblé , campagnes de géolocalisation avec une plus grande précision de localisation, en tant que consommateurs sont plus disposés à partager cette information ".

Cependant, Sharma estime que l'Europe a du rattrapage à faire en termes de mise au point des budgets publicitaires vers mobile. En dehors de la construction de la plate-forme pour soutenir différentes langues, qui est là le principal défi réside peut-être. "Mobile est grande en Europe, mais les budgets de publicité mobile pâle en comparaison en ligne et de la télévision. Comme les dépenses de publicité mobile se développe, l'emplacement devient plus pertinente. Ce changement ne se produit pas aussi rapidement en Europe que dans les Etats-Unis, mais cela est en passe de changer de façon significative dans les prochaines années, ce qui est la raison pour laquelle nous nous sommes engagés à lancer en Europe très bientôt. L'occasion est monumentale. "

xAd a actuellement environ 60 employés basés à New York et dans la Silicon Valley. Avec Sharma leader du QG de New York, le bureau de la côte Ouest est dirigée par son président des produits et de la technologie, Chi-Chao Chang. Chang était autrefois GM de plusieurs milliards de dollars de recherche globale des affaires de Yahoo!, Et cette attraction de talents est le reflet de l'engagement de Sharma à la construction d'une société pleine de personnes de haut calibre qui sont en mesure de contribuer à la réussite de xAd et de la culture d'entreprise forte. Il est naturellement optimiste quant à l'avenir. "Comme mobile continue de croître, l'emplacement deviendra de plus en plus important dans la publicité. À cause de cela, les budgets publicitaires mobiles sont naturellement emboîté. Nous faisons tous partie d'une culture plus mobile - où nous sommes à un moment donné et comment nous prenons des décisions sur l'aller aider à définir qui nous sommes. Les annonceurs doivent se positionner correctement à ces moments précis dans le temps, afin d'être efficace.

Article initialement publié au www.hottopicevents.com

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