Don't Go There! Mobile Geoconquesting On The Rise

xAd | 08 / 14 / 2013


Les médias mobiles apporte la guerre sur l'examen des consommateurs et la prise de décision sur le terrain et au-dessus du point de vente. Et donc la prochaine grande étape dans le ciblage mobile peut impliquer des marques visant à dissuader les consommateurs d'acheter à leurs concurrents voisins.

Selon ad plate-forme mobile xAd locale, près d'un tiers ( 32 %) Des annonceurs utilisant les types les plus sophistiqués de geotargeting (généralement plus granulaire que ZIP, ville ou DMA) ciblé l'emplacement de leurs concurrents afin d'inciter les consommateurs à engager avec leur alternative Q 2 . Ce fut à partir 22 % De la campagne entre les soi-disant «geotargeters de précision" dans Q 1 .

Geoconquesting peut prendre deux formes, dit Monica Ho, vice-président du marketing xAd. "Le plus populaire prend position actuelle d'un utilisateur quand ils sont autour d'un emplacement concurrentiel pour les servir d'une annonce compétitive." Mais conquesting peut aussi cibler les comportements et viser des annonces à des gens qui sont allés à un certain ensemble de lieux dans le passé qui les identifier aussi bon pour le braconnage.

Une récente campagne pour Outback Steakhouse annonces mobiles destinés aux personnes dans un 1 rayon -Mile des restaurants de la marque. Mais il vise aussi des messages à des personnes au sein de 5 miles de sites concurrents. Selon la xAd, les campagnes effectuées 80 % Mieux clics que les moyennes de l'industrie. Les annonces de geoconquesting effectuées sur le pair avec les annonces diffusées aux clients fidèles. Mais il était en activité post-clic où les campagnes plus étroitement ciblées ont montré l'impact spécial. La campagne geoconquesting a donné lieu à une 11 % Ascenseur sur geotargeting générale du nombre de personnes exposées à l'annonce qui a accédé à un localisateur de magasins sur la page d'atterrissage Outback.

Bien que les campagnes comme celles-ci sont couper et découper des zones en petites zones de ciblage, un annonceur national peut atteindre une échelle en exécutant dans de nombreux endroits et d'être judicieuse sur le réglage de la taille du geofence, dit Ho. Nous le faisons au niveau national, mais nous pourrions concentrer dans les zones où les ventes sont en baisse, par exemple. Et nous leur courons généralement de 4 à 6 semaines."

Ho dit qu'ils mettent l'accent sur la mesure au-delà de simples CTRs et comprendre les paramètres secondaires comme emplacement look-ups qui se produisent sur les pages d'atterrissage. La société va également travailler avec plusieurs partenaires et leurs panneaux mobiles pour fournir des mesures post-impression de l'exposition comment simple aux annonces avec les utilisateurs et dans des endroits levé trafic en magasin.

xAd dit que les catégories d'annonceurs top utilisant geoconquesting avancée dans Q 22013 restaurants, commerce de détail, les services financiers, Voyage et sorties de gaz et de commodité.

xAd a plus 1 . 5 millions annonceurs, la plupart du temps à l'aide de son libre-service répertoire mobile local et une plateforme de recherche. Sur 200 les grandes marques utilisent la plate-forme de l'affichage publicitaire, qui voit 20 milliard de demandes d'annonces chaque mois.

Article original Posté le MediaPost

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