Marques espèrent utiliser Mobile pour les emplacements de «conquérir» Concurrents

xAd | 08 / 14 / 2013


xAd réseau publicitaire mobile local a publié un nouveau rapport qui montre une augmentation substantielle de l'intérêt des marques en géo-conquesting, la technique du ciblage de messagerie pour les utilisateurs à ou près de l'emplacement d'un concurrent. Au cours du deuxième trimestre, près d'un tiers de chaque campagne de campagne ciblée long lat sur le réseau comprenait une certaine forme de stratégie de géo-conquesting, contre 22 % Par rapport au trimestre précédent.

Dans l'ensemble, les campagnes qui ont inclus une certaine forme de géo-conquesting vu un taux de clic légèrement inférieur à celui des plus traditionnels efforts geo-escrime, qui se concentrent sur les zones autour d'une activité propres emplacements. Mais la messagerie aux emplacements des concurrents a généré un engagement plus élevé avec des mesures secondaires - comme les utilisateurs d'accéder à un localisateur de magasin ou d'obtenir des indications routières. Dans une campagne avec Outback Steakhouse, annonces ciblées dans les cinq miles des emplacements des concurrents a vu une 11 ascenseur% dans le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur un localisateur de magasins par rapport aux annonces servi autour propres restaurants de l'entreprise.

Pour la plupart, la tactique est une autre flèche dans un carquois mobiles encore incomplètes. Marques utilisent géo-conquesting pour lutter contre les trempettes dans les ventes, en particulier dans les marchés où un nouveau concurrent a récemment entrés sur le marché, explique Monica Ho, vice-président du marketing chez xAd. Outback, par exemple, utiliser l'utilisé la tactique en partie pour contrer une forte promotion par un concurrent sur un marché spécifique.

Dans l'ensemble, le ciblage hyperlocal semble être sur la capture. Au deuxième trimestre, xAd a vu une 40 % Saut dans le pour cent des campagnes impliquant une certaine forme de ciblage hyperlocal. Toutefois, cette croissance ne vient pas de manière uniforme. La société a vu augmenter l'adoption en Q 42012 suivie d'un Q faible 12013 , Une tendance qui dit Ho reflète l'attitude saisonnière des marques vers des stratégies de ciblage géographique plus avancés.

Lire l'article complet sur StreetFightMag.com

Portions of this page translated by Google.