Big hyperlocal Blogs luttent parce qu'ils sont Regardant Publicité All Wrong

xAd | 03 / 22 / 2012


Récemment, gourou des médias Bob Garfield et d'autres ont plaidé pour la disparition inévitable de l'industrie des médias hyperlocal, citant mal le réseau de Patch d'AOL; La décision de Gannett à obturateur son réseau parental hyperlocal, MomsLikeMe; la fragmentation de l'auditoire et la spirale descendante inexorable des prix de la publicité en ligne.

La popularité croissante des blogs comme Brokelyn et West Seattle Blog serait, cependant, semble indiquer qu'il ya effectivement un énorme marché et potentiellement inexploité pour ce type de contenu.

Ces sites semblent défier la logique des médias de masse en répondant à des publics de niche dans des zones géographiques très spécifiques, mais ont réussi à se tailler une entreprise prospère à partir d'un ensemble très limité de lecteurs potentiels.

Alors, quelle est la vérité? Sont efforts hyperlocal destinés à être un drain sur la ligne de fond? Ou peut-être ce contenu monétisé d'une manière qui est économique et logique pour les grands médias? Je crois fermement que ce dernier est vrai, principalement en raison de la convergence des trois grandes tendances. Tout d'abord, les lecteurs d'aujourd'hui exigent une expérience hautement personnalisée en ligne, dont le contenu est organisée et pertinente à leur mode de vie, ce qui rend les sites hyperlocal un ajustement naturel.

Deuxièmement, le contenu local de haute qualité est de plus en plus facile et moins coûteux à produire en raison des entreprises comme contently qui relient les éditeurs avec les pigistes, et ceux comme Demotix qui servent de fil de presse du journalisme citoyen pour les médias grand public. Troisièmement, et surtout, les innovations dans le domaine de la publicité en ligne ont fait l'économie de hyperlocal plus pratique pour les éditeurs.

Il est de ce dernier point que je veux explorer plus loin, parce que la ligne de fond est que les modèles traditionnels ne s'appliquent tout simplement pas. Pour réussir, les éditeurs doivent penser différemment, être mieux à l'adaptation aux besoins des lecteurs hyperlocal et expérimenter de nouvelles stratégies qui sont en dehors de leur zone de confort.

Externaliser les ventes publicitaires locales: éditeurs autonomes juste ne pas la force nécessaire pour les annonces source de vente de tous les petits marchés. fournisseurs d'étiquettes blanches comme Groupe Commerce , Signpost et NimbleCommerce faire le travail de trouver l'annonce locale contenu de haute qualité sous la forme d'offres des commerçants locaux.

Rendre facile pour les annonceurs locaux: En plus d'une équipe de vente directe, les plus grands éditeurs comptent généralement sur les agences d'achat de médias pour faciliter les grands achats nationaux. Cependant, cette approche exclut les annonceurs locaux qui veulent faire de petites campagnes, ponctuelles. En créant une plate-forme libre-service pour les entreprises locales qui veulent effectuer des petits achats, les éditeurs de puiser dans un nouveau pool de revenus qui ne repose pas sur la participation d'un représentant des ventes.

Pensez au-delà de la bannière publicitaire: Les bandeaux publicitaires sont une race en voie de disparition, et ils sont encore moins efficace avec le contenu hyperlocal, dont les lecteurs sont à la recherche, des annonces pertinentes engageant qui complètent ce qu'ils lisent. Heureusement, ce type de contenu ouvre une gamme d'options de publicité, y compris celles qui peuvent être intégrés dans le contenu réel, comme des listes d'événements, Facebook et Gazouillement promotions et offres quotidiennes.

Utilisez ad filets spécialisés pour vendre l'inventaire invendu: Une poignée de réseaux spécialisés dans les annonces hyperlocal ont récemment surgi, ce qui donne aux éditeurs un moyen relativement facile de vendre les stocks excédentaires. Les éditeurs peuvent choisir parmi les filets nationaux comme locaux Yokel médias et Ville Grid, ou ceux régionaux comme le Sacramento local en ligne Ad Network et The Seattle Independent Advertising Network.

Monétiser mobile: La plupart des éditeurs sont déjà enfonçaient dollars et des ressources précieuses dans la création et le maintien de leurs applications mobiles. En partenariat avec une publicité mobile réseau publicitaire de géolocalisation comme WHERE et xAd leur permet de monétiser facilement ces applications grâce à des annonces et des offres Géo.

Comme je l'ai suivi le débat sur l'avenir du contenu hyperlocal, une chose est devenue très claire: il n'y a pas de balles d'argent quand il vient à déterminer le modèle d'affaires. Les bonnes nouvelles sont que les étoiles ont aligné sur de nombreux fronts - le comportement des lecteurs, des percées dans la technologie publicitaire et l'accessibilité des contenus de haute qualité - pour ouvrir une éruption de nouvelles possibilités pour obtenir ce droit. La clé est une volonté d'ignorer les opposants, essayer de nouvelles choses et d'accepter des échecs en cours de route.

Initialement publié par Business Insider (Mars 14 , 2012 )

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