Au-delà Les Majors: Rencontrez les réseaux publicitaires local-Mobile

xAd | 04 / 19 / 2012


Localisation et mobilité sont joints à la hanche. Après tout, vous utilisez littéralement votre smartphone pour naviguer dans le monde physique. Il y a aussi un nouveau corpus de preuves montrant les utilisateurs mobiles répondent bien aux annonces avec un contenu localisé et la messagerie. En effet, les annonces les plus localisées réussissent mieux que les annonces «génériques», en particulier sur les appareils mobiles.

Selon 2011 données d'enquête de JiWire, 63 % Des répondants au sondage ont dit qu'ils étaient «plus susceptibles» d'engager avec des annonces pertinentes à leurs emplacements. Et 80 % Ont dit qu'ils préféraient annonces locales. Les taux de réponse aux annonces locales-mobile sont plusieurs fois plus élevés que les annonces sur le PC comme une règle.

Got "de Géociblage" Tout le monde

Presque tout le monde à lire cette colonne sait mobiles options de recherche sur Google (et Bing). Qu'en est-il du côté de l'écran, où il y a un grand nombre d'impressions - en particulier dans les applications? Tous les grands réseaux publicitaires mobiles, y compris AdMob, Jumptap, Millennial Media, InMobi, Mojiva et d'autres offrent "geotargeting."

L'hypothèse d'exploitation est que tous les réseaux mobiles peuvent également donner un ciblage géographique et du marketing le genre de précision locale qui correspond aux capacités GPS du téléphone. En d'autres termes, parce que le téléphone peut dire ce qui est à proximité et de localiser l'emplacement de l'utilisateur, les annonceurs supposent qu'ils peuvent également accéder à ce niveau de ciblage pour leurs campagnes publicitaires mobiles.

Devine encore.

Lieu de précision est très variable

Dans la pratique "geotargeting" sur les réseaux d'affichage mobiles peut être très variable. Cela signifie généralement DMA ou niveau de la ville de ciblage. En fait, seulement 5 pour cent à 10 pour cent de l'accès mobile annonces de gain à un lat long. La plupart des annonces mobiles ne reçoivent pas le niveau-ZIP ciblant soit.

La plupart de ce marketing mobiles ont accès à ne vaut pas mieux que le ciblage IP, qui peut être très imprécis. Certains réseaux ou éditeurs peuvent prétendre être en mesure de livrer lat long précision, mais ils sont généralement de déformer ce qui est disponible, de la même manière que les réseaux de publicité en ligne dénaturés qu'ils pourraient cibler par ZIP depuis des années, quand ils ont été vraiment juste en train de faire renifler IP .

Ville ou le ciblage du niveau de métro peuvent être bien pour de nombreux commerçants. Mais si vous êtes vraiment sérieux au sujet de ciblage géographique et en cherchant des impressions locales de qualité supérieure, vous devriez jeter un oeil aux réseaux qui se spécialisent dans la fourniture d'impressions localisées et Géo-Ciblées.

Rencontre avec les réseaux publicitaires Local-Mobile

Le tableau ci-dessous présente une vue d'ensemble de haut niveau de la plupart de ces réseaux publicitaires locaux mobiles spécialisés. Même ils ne sont pas tous égaux en termes de portée, de ciblage et d'autres options. Toutefois, si vous êtes un annonceur ou organisme intéressé dans le marketing mobile localisée, vous devriez certainement prendre certains de ces réseaux pour un essai routier ...

Cliquez ici pour voir la liste complète Publié dans MarketingLand, Avril 19 , 2012

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