5 Stratégies pour lancer une campagne ciblée de localisation mobile-

| 01/14/2014


Les annonces mobiles montrent une 42 ascenseur% des performances quand ils sont ciblés en fonction de l'emplacement d'une entreprise, selon un 2013 signaler par JiWire. Cependant, il y a encore un débat sur la façon dont étroitement les commerçants devraient cibler leurs annonces pour optimiser les performances de leurs campagnes.

Bien que ce même rapport JiWire constaté que les consommateurs étaient les plus engagés avec les annonces diffusées dans un rayon de deux mile de l'entreprise emplacement », cette règle générale n'a pas appliqué dans tous les secteurs de l'industrie. marques CPG, par exemple, a vu de meilleures performances lorsque leurs annonces ont été diffusées aux consommateurs de moins d'un mile dans les magasins qui vendent leurs produits, et les entreprises dans le secteur de l'hôtellerie a vu les meilleurs résultats lorsque les annonces mobiles ont été affichés à l'intérieur de leurs emplacements.

Voici cinq questions à vous poser au moment de décider comment ciblée pour rendre votre campagne mobile.

1 . Quelle est la taille du quartier? «Les quartiers sont importantes limites psychologiques et physiques, quelque chose que l'industrie du publipostage a connu depuis des décennies. Les consommateurs sont plus susceptibles de visiter un magasin dans leur propre quartier, même si un autre magasin dans un autre quartier est plus proche. Il est une zone cible de geofence qui fait beaucoup de sens pour les campagnes mobiles qui ne sont pas sensibles au temps. Lorsque les magasins ciblent la zone commerçante avec son lot de stationnement, ils sont en mesure d'atteindre les consommateurs quand ils arrivent à la zone commerciale, mais avant d'entrer dans le bâtiment. Cela représente une excellente occasion de siphonner les clients de la concurrence ou se connecter avec les consommateurs quand ils sont encore indécis ». (Darrin Clement, Maponics )

2 . Quel type de service êtes-vous la promotion? «Je crois que l'option« droit »pour le dimensionnement d'un geofence extérieur est directement liée au type de produit ou service promu. Par exemple, je pense que les promotions d'aliments et de boissons ont tendance à être plus efficace au plus près des lieux - 1 ou 2 kilomètres max. - en raison de la nature impulsionnelle de ces offres, que les offres liées à l'habillement ou à haute détail de la rue ont une gamme plus large dans lequel ils pourraient être efficaces "(Sean O'Sullivan, LocalSocial )

3 . Comment la banlieue est votre communauté? "Géographiquement parlant, les clients en général vont conduire, ou voyager en général, plus loin dans les zones suburbaines et rurales que dans une ville. En fonction de l'offre, il peut être intéressant d'aller que le mile supplémentaire. Dans un cas avec l'un de nos clients qui favorise un quartier commerçant, si leur région est un événement comme un festival de vacances, ils peuvent faire l'geofence plus grande que si elles sont juste en cours d'exécution d'un déjeuner pourcentage d'arrêt de l'un des restaurants locaux. Votre client typique ne sera pas conduire plusieurs miles sur le chemin pour quelques dollars hors ". (Linden Skeens, Thumbvista )

4 . Quelle est votre offre? "Nous sommes passés par des tests approfondis et des études pour déterminer la clôture optimale pour une campagne de client donné, et nous avons constaté que trois principaux facteurs jouent un rôle dans la détermination de la taille réelle d'une clôture utilisée: le type d'entreprise ou de produit annoncé, le type de zone l'annonce est ciblée sur, et le type d'offre promu. Par exemple, pour promouvoir une nouvelle saveur de crème glacée pour un magasin de crème glacée locale offrant un $ 1 coupon-rabais, nous aurions plus que probablement utiliser une clôture plus serré. Cela fera en sorte que nous nous heurtons personnes à proximité de l'emplacement et qui peut être en mesure de profiter de cette offre. "(Dipanshu Sharma, xAd )

5 . Que voulez-vous apprendre? «Je conseille aux entreprises de chercher à l'endroit comme un test décisif pour digérer et examiner les données et optimiser les zones les plus performantes. Allez dans l'exercice demandant ce que vous voulez en apprendre davantage sur l'emplacement, les consommateurs et l'interaction avec votre annonce. Ensuite, optimiser pour obtenir des résultats en fonction de votre objectif. Regardez les capacités des plates-formes de geofencing pour voir ce que vous pouvez recueillir à partir d'un point de vue des données. A Moasis, nous définissons ensemble les frontières grâce à notre moteur de publicité géo-grille exclusive. Cela supprime la question de, la taille devrait être ma clôture? Chaque zone de notre réseau a la capacité de révéler des données qui est spécifique à chaque cellule, ce qui permet alors d'optimiser des emplacements particuliers dans les campagnes futures. »(Ryan or, Moasis )

Article posté sur StreetFightMag.com

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